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Campagne
Vincitori NC Awards 2013. Tomasoni North Sails: 'Tigers' (Zero Starting Ideas)
Agli NC Awards 2013 la campagna 'Tigers' realizzata da Zero Starting Ideas per Tomasoni North Sails si è aggiudicata il primo premio come Migliore Campagna Olistica per la categoria merceologica Abbigliamento e Accessori.
Periodo di realizzazione: giugno-dicembre 2012
Obiettivi e strategia di comunicazione: in un momento di congiuntura negativa, North Sails lancia una sfida. In un mercato caratterizzato da due key factor (bellezza come canone estetico, viaggio come rappresentazione del sogno), North Sails punta sulla Brand Equity per recuperare le radici del marchio e creare una nuova piattaforma di comunicazione. Tigers porta la true story dell’heritage velico North Sails nel mondo dello sportswear.
Soluzione creativa: il cortometraggio racconta lo spirito che ha mosso e muove le Tigri. Liberamente ispirato a Lowell North, fondatore della North Sails, e alle sue Tigri, i velisti e velai che hanno creduto in questa azienda contribuendo al suo successo. È la storia di un uomo che riscopre il vero se stesso, ma anche la metafora di un brand che riafferma le sue origini.
Sviluppo olistico/integrato: Tigers è il fil rouge del progetto: dalla campagna stampa multisoggetto, al cortometraggio di 12 minuti, al trailer di 45” per il cinema, al Magazine, alla capsule collection, fino alla nascita di una collezione dedicata. Si rinnovano Facebook e il sito istituzionale.
Risultati: 47.000 like sulla pagina Facebook (settembre 2012 - gennaio 2013). 54.000 visualizzazioni del film su YouTube (settembre 2012 - gennaio 2013).
Mezzi utilizzati e ripartizione del budget: Stampa quotidiana (Corriere della Sera, La Repubblica), Stampa periodica (settimanali, mensili), Cinema (da dicembre 2012), Web Advertising (su canali moda e settore vela), Social Media (Facebook - YouTube - Vimeo).
Direttore Creativo: Massimo Bietti; Art Director: Raffaella Magin; Copywriter: Francesca Dicecca; Fotografia: Cesare Medri; Casa di produzione e post produzione: FilmMaster; Regia: Leonardo Guerra Seràgnoli; Direzione Fotografia: Jan Richter-Friis; Magazine: Andrea Brunazzi, Bepi Ghiotti; Partner: vanGoGh (sito web)
Periodo di realizzazione: giugno-dicembre 2012
Obiettivi e strategia di comunicazione: in un momento di congiuntura negativa, North Sails lancia una sfida. In un mercato caratterizzato da due key factor (bellezza come canone estetico, viaggio come rappresentazione del sogno), North Sails punta sulla Brand Equity per recuperare le radici del marchio e creare una nuova piattaforma di comunicazione. Tigers porta la true story dell’heritage velico North Sails nel mondo dello sportswear.
Soluzione creativa: il cortometraggio racconta lo spirito che ha mosso e muove le Tigri. Liberamente ispirato a Lowell North, fondatore della North Sails, e alle sue Tigri, i velisti e velai che hanno creduto in questa azienda contribuendo al suo successo. È la storia di un uomo che riscopre il vero se stesso, ma anche la metafora di un brand che riafferma le sue origini.
Sviluppo olistico/integrato: Tigers è il fil rouge del progetto: dalla campagna stampa multisoggetto, al cortometraggio di 12 minuti, al trailer di 45” per il cinema, al Magazine, alla capsule collection, fino alla nascita di una collezione dedicata. Si rinnovano Facebook e il sito istituzionale.
Risultati: 47.000 like sulla pagina Facebook (settembre 2012 - gennaio 2013). 54.000 visualizzazioni del film su YouTube (settembre 2012 - gennaio 2013).
Mezzi utilizzati e ripartizione del budget: Stampa quotidiana (Corriere della Sera, La Repubblica), Stampa periodica (settimanali, mensili), Cinema (da dicembre 2012), Web Advertising (su canali moda e settore vela), Social Media (Facebook - YouTube - Vimeo).
Direttore Creativo: Massimo Bietti; Art Director: Raffaella Magin; Copywriter: Francesca Dicecca; Fotografia: Cesare Medri; Casa di produzione e post produzione: FilmMaster; Regia: Leonardo Guerra Seràgnoli; Direzione Fotografia: Jan Richter-Friis; Magazine: Andrea Brunazzi, Bepi Ghiotti; Partner: vanGoGh (sito web)