The Mall ha ospitato le premiazioni di Bea Italia e Bea World. Baccuini: "Da location a destination, la grande opportunità offerta dal Venue Management. Il Bea la vetrina ideale per mostrarlo"

Nell'anno del debutto la Live Communication Week di ADC Group, che ha trasformato Milano nella capitale degli eventi con i due Festival Bea Italia  (leggi news)  e Bea World (leggi news), ha registrato un grande successo di pubblico dimostrando che gli eventi sono sempre più un mezzo imprescindibile nel media mix delle aziende. E tra le tante componenti che partecipano al successo di un evento lo spazio con la sua flessibilità risulta fondamentale. La location diventa parte della narrazione della manifestazione, a volte il concept stesso.

Così è stato anche per le cerimonie di premiazione dei due premi di ADC Group ospitate al The Mall (clicca qui per accedere alla directory), in piazza Lina Bo Bardi 1 a milano,  nel centro del business district di Porta Nuova, circondata da un lato dai grattacieli che configurano il simbolico skyline milanese, dall’altro da una serie di edifici che rimangono ancorati alla Milano di un tempo.  

Sul palco del Bea e ai nostri microfoni il direttore della location Andrea Baccuini ha illustrato le caratteristiche che ne fanno una location ideale per diverse tipologie di eventi. "Il 2019 è stato l'anno giusto per ospitare le cerimonie di premiazione del Bea perché è anche un anno importante nello sviluppo di tutto il comparto location che Big Spaces sta gestendo. Saremo protagonisti ancora per i prossimi 10 anni considerato l'impegno del nostro gestore Coima srl che continua a portare avanti il suo progetto di sviluppo industriale nell'area Porta Nuova, Garibaldi, Isola, Varesine e poi ancora Farini, Gioia. Stiamo passando dalla gestione di location alla gestione di una destination, di un distretto. Questo rappresenta una nuova era del nostro lavoro e una grande sfida per me" ha dichiarato Baccuini.

Un centro polifunzionale per eventi che può ospitare un numero importante di persone in centro città. Un contenitore che lascia spazio alla versatilità senza imporre le sue caratteristiche, una location che si pregia di servizi a essa collegati che ne favoriscono l’utilizzo e la rendono fortemente idonea per i progetti più diversificati.

Non da meno, il supporto di un team strettamente legato alla location, rappresenta l’ennesima prova di una Venue figlia di un modello digestione a 360 gradi.

Come ci ha spiegato Baccuini, la nuova tendenza nel mondo delle location è proprio rappresentata dal Venue Management, un modello promozionale finalizzato all'intrattenimento short term all'interno di quartieri o distretti con l'ambizione di affermarsi nel presente e nel futuro. "Big Spaces è la società che rappresenta il The Mall, che si inserisce nel distretto di Porta Nuova, oggetto di grandi investimenti. Questo dà la possibilità di mettere sul mercato location ed esercizi che permettono la crescita della città. Gestire un distretto è molto più complicato ma dobbiamo fare in modo che Milano sia una destination, molto più di location. E in questo le agenzie giocano un ruolo importante per cambiare il volto della città". 

MF