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Campagna Gancia sotto accusa. L'Aifvs: 'E' immorale'
Impazza la polemica nei confronti della nuova comunicazione della casa vinicola, all'insegna del claim 'Sganciamoci'. Uno dei visual, raffigurante due ragazzi su un motorino fatto di bollicine, ha suscitato le reazioni dell'Associazione italiana familiari delle vittime della strada: "Nell'immagine i giovani sono senza casco e non attenti alla guida. Il visual richiama alla mente il binomio alcol-guida. E' vergognoso".
Una campagna all'insegna della leggerezza, che invita ad abbandonare la routine per adottare uno stile di vita più disinvolto: si tratta della nuova comunicazione Gancia, lanciata a fine settembre (vedi notizia correlata), all'insegna del claim 'Sganciamoci'. Un'idea originale, che però, come si legge oggi, 12 ottobre, sui siti delle principali testate, ha scatenato numerose polemiche. Il motivo? Uno dei visual ideati dall'agenzia Phoenix Advertising raffigura due ragazzi su un motorino fatto di bollicine di spumante. Fin qui niente di male, se non fosse che i due giovani sono senza casco e che lei, alla guida, invece di guardare avanti è girata verso di lui, seduto dietro con le gambe e le braccia spalancate.
Secondo l'Aifvs (Associazione italiana familiari delle vittime della strada), l'immagine richiama alla mente il binomio alcol-guida ed è assolutamente immorale, oltre che vergognosa. Da qui la decisione dell'associazione di rivolgersi all'autorità garante della Concorrenza e del Mercato e al ministro della Giustizia. "La campagna è in contrasto con l'articolo 41 della nostra Costituzione - ha affermato Giuseppa Cassaniti Mastrojeni, presidente dell'associazione - dove si afferma che l'iniziativa economica privata è libera, ma si stabilisce anche che essa non può svolgersi in contrasto con l'utilità sociale o in modo da recare danno alla sicurezza, alla libertà, alla dignità umana".
Inoltre il visual non rispetterebbe nemmeno l'articolo 22 del codice dell'Istituto di autodisciplina pubblicitaria, che stabilisce che "La comunicazione commerciale deve evitare di associare la guida di veicoli con l'uso di bevande alcoliche".
Diversa naturalmente l'opinione di chi ha ideato la campagna: "Credo che l'immagine sia evidentemente un'iperbole - ha dichiarato Corrado Mazzucchi, presidente di Phoenix Advertising - e suggerisca l'idea che qualunque oggetto si possa trasformare in bollicine. Oltretutto se si guarda con attenzione si scopre che lo scooter non è in movimento: ha il cavalletto abbassato".
SP