Galbusera: il rilancio di Tra passa per il cinema, firma Now Available

Dallo schermo alla platea, dalla pellicola alle papille gustative… Galbusera porta al cinema Tra, il suo snack dolce e salato che, come è nella sua natura, si colloca subito tra finzione e realtà attraverso tre spot interattivi in programma all’UCI Cinema di Milano Bicocca (2, 5 e 25 settembre) e al Multiplex The Space di Rozzano (18 settembre).

Galbusera è la prima azienda alimentare ad esplorare in Italia questa soluzione, adottata in passato anche da Respirabene e da Darty (vedi notizie correlate), che consente di creare un dialogo inaspettato tra schermo e sala, mettendo in contatto il mondo immaginario con quello reale. "Tra è prodotto d'impulso, ludico, in grado di intercettare un target trasversale e che quindi ben si sposa con un progetto di questo tipo, che consente di comunicarlo in modo dinamico e innovativo", ha spiegato ad ADVepress Chiara Carmignani, marketing manager di Galbusera.

"E' la prima volta che optiamo per una soluzione come questa - ha affermato Lorenzo Galbusera, direttore comunicazione dell’azienda - Tra è stato lanciato negli anni '90 e abbiamo deciso di rilanciarlo lo scorso anno. Nel 2009, grazie al supporto di Now Available, i risultati sono stati ottimi, con incrementi a doppia cifra nelle vendite, ora siamo fiduciosi in questo nuovo progett, che punta molto sull'interattività".

La programmazione degli spot interattivi Galbusera si lega all’uscita nelle sale di tre attesi blockbuster movies della nuova stagione: a partire da 'Shrek e vissero felici e contenti' (2 e 5 settembre), proseguendo poi con 'Mangia, prega, ama' (18 settembre) e 'Inception' (25 settembre). Prima di ogni proiezione, quello che inizierà come un semplice spot vedrà improvvisamente l’attore che lo interpreta citare la trama del film che sta per iniziare, commentare il pubblico in sala, per poi uscire letteralmente fuori dal grande schermo.

Le pubblicità interattive completano la più ampia campagna di comunicazione legata a Tra che, partita in giugno, consentirà entro la fine di settembre di incontrare fino a 4 milioni di spettatori tramite attività realizzate in 50 cine-location in tutta Italia. Innanzitutto il billboard 15”, proiettato su circa 500 schermi prima dell’inizio dei trailer, per un totale di 176.760 passaggi.

All’attività interna alle sale si accompagna l’attività nei corridoi e nei foyer dei cinema, dove sono posizionati maxi free-standing, 'in hall screen' su cui sono proiettati filmati ad hoc e totem interattivi con informazioni sulle anteprime dei film e un divertente 'Cinequiz' per poter testare le proprie conoscenze cinematografiche.

Previsti anche un minisito dedicato e un'attività di sampling in 5 location il 1° e il 4° weekend di settembre: Milano Bicocca, Curno (BG), Casalecchio di Reno (BO), Firenze, Casoria (NA). Mentre grazie al sistema di strickets, che associa a ciascun biglietto un buono sconto, saranno distribuiti fino a 150.000 buoni nel mese di settembre, per provare Tra anche a casa propria.

L’attività è stata creata con l’agenzia di comunicazione Now Available e Opus E, Business Unit di Opus che si occupa delle attività di cinemarketing all’interno dei circuiti The Space e UCI Cinema. Allo spot ha lavorato in particolare Paolo Platania (copy supervisor) sotto la direzione creativa di Sergio Spaccavento. La cdp è Shortcut Productions, il regista Marcello Macchia. Tutta la parte musicale dell'intero progetto dedicato a Tra è stata curata da BKM Production, società di Fabio Gargiulo e Marika Campisi.

In merito alle altre attività di comunicazione dell'azienda, Lorenzo Galbusera ha detto ad ADVexpress: "Dopo la scelta de Le Balene come ulteriore nostro partner (vedi notizia correlata), la strategia per il prossimo anno è in via di definizione. Sicuramente non stravolgeremo l'attuale comunicazione e continueremo a sostenere tutte le nostre linee di prodotto".

SP