Algida lancia Big Milk, Cornetto on air dal 30 marzo con Lola Madrid, presto in tv anche Carte d'Or e Magnum. Budget 2014 a +20%

Sarà una stagione ricca di novità per Algida, che questa mattina, 26 marzo, a Milano, ha presentato la nuova Coppa Kimbo di gelato al caffè, realizzata in partnership con il celebre brand (leggi news).

"Volevamo offrire un prodotto al caffè di alta qualità e subito abbiamo pensato di rivolgerci a Kimbo, azienda napoletana i cui stabilimenti si trovano molto vicini ai nostri, nel capoluogo campano - ha spiegato ad ADVexpress Giorgio Nicolai, direttore marketing Algida -. Questo ci consente di velocizzare i tempi del trasporto, salvaguardando al massimo la fragranza".

Per il momento la Coppa Kimbo non godrà del supporto di una campagna di comunicazione istituzionale e il lancio sarà comunicato esclusivamente attraverso i cartelli presenti nei punti vendita. La maggior parte degli investimenti di Algida sarà invece dedicata a Cornetto, Magnum e Carte d'Or.

"Il budget destinato quest'anno alla comunicazione è di circa il 20% superiore rispetto all'anno scorso - ha affermato Nicolai -. Il 30 marzo debutterà in tv il nuovo spot di Cornetto, una sorta di ritorno alle origini che fa leva sui concetti classici di sole, mare e amicizia e amori estivi. La vera novità è costituita dalla colonna sonora, costituita dal nuovo singolo di Cesare Cremonini, che ha anche girato il videoclip utilizzando gli stessi attori dello spot. La creatività è a cura di Lola Madrid, mentre la pianificazione sarà gestita da Mindshare. Sono previste anche declinazioni in radio, in affissione e sul web, oltre che eventi speciali".

"Anche Magnum, che nel 2014 festeggia il 25esimo compleanno, sarà protagonista on air a partire da maggio  - ha continuato Nicolai - . Il 21 maggio è previsto un evento a Cannes al Palazzo del Cinema, inoltre il marchio sarà in tv con un nuovo spot incentrato sul ruolo di ambasciatore del piacere che si è ritagliato in questi anni. Sempre a maggio sarà in vendita una nuova edizione limitata di Magnum, con gelato al gusto di champagne ricoperto di cioccolato argentato".

Il web, che ha siglato il lancio di Winner Taco, continuerà a essere utilizzato per le attivazioni, con il supporto di Havas e Xister.

Da aprile a tornare in tv sarà anche Carte d'Or, con uno spot di DDB Amsterdam. "Nel periodo pasquale comunicheremo la gamma classica, mentre a luglio ci concentreremo sugli affogati. Inoltre sono previsti eventi che coinvolgeranno le principali catene della grande distribuzione".

E' già arrivata invece sugli scaffali la nuova linea di gelati Big Milk (stecco, coppetta e sandwich, le vaschette debutteranno dopo Pasqua, ndr.)) ad alto contenuto di latte, adatta ai più piccoli ma anche alle mamme, considerato il basso contenuto calorico. "La campagna partirà su stampa e in affissione a giugno, per arrivare poi in televisione a luglio - ha spiegato Nicolai - . Lo spot è ancora in via di definizione, ma molto probabilmente verrà utilizzato del materiale già utilizzato negli altri Paesi in cui il prodotto è già stato lanciato".

Serena Piazzi