Marketing
Ariete, 5% del fatturato in tv, retail e web
Il 2013 del brand si chiuderà all'insegna della televisione, a cui viene destinato circa l'80% del budget, contro il 20% per attività retail e web. Per un totale che corrisponde al 5% del fatturato. Strategia e creatività M&C Saatchi, pianificazione Mediacom. Pr e digital Pr Cohn&Wolfe. Materiali pdv Seleservice.
In occasione della presentazione delle ultime novità, Ariete ha annunciato che il 2013 chiuderà all'insegna della comunicazione televisiva, con 4 spot pianificati da metà novembre a metà dicembre sui canali satellitari, digitali, sky, in prossimità di programmi di cucina. Protagonista degli spot, dedicati a prodotti quali Gratì (15”), Scaldì (30”), Passì (30”) e il Tritatutto pela aglio (30”), la genialità Ariete alla quale è dedicata l’head line tormentone ‘Idea creativa numero…’ che caratterizzerà tutta la campagna televisiva. Gli spot sono stati girati dalla casa di produzione Cineseries su creatività M&C Saatchi e pianificati da Mediacom.
"Il fatturato di quest’anno - spiega Paolo Laratta (nella foto), marketing director - ha registrato un 10% in più rispetto l'anno precedente. Il 5% lo abbiamo dedicato alle attività di comunicazione. L’80% in tv e il restante in attività retail, web e stampa. Oltre agli spot on air a novembre, è prevista una campagna digitale focalizzata sulle ’52 idee geniali’ che contraddistinguono l’azienda dal 1978 a oggi e una presenza online, anche sui social media, curata da Cohn&Wolfe, e sulla stampa (riviste femminili e di cucina, ndr) per la linea Party Time, per la quale abbiamo attivato co-marketing con aziende quali Molino Rossetto e Kraft”.
.jpg)
Protagonista della comunicazione sui social media ancora la genialità dell’azienda toscana, che, in ottobre, sbarcherà su Facebook con una pagina dedicata al Genio della Casa curata da Cohn&Wolfe coinvolgendo in Rete i consumatori in un forum interattivo dove reperire informazioni, curiosità e consigli su come utilizzare al meglio i prodotti Ariete, per ogni necessità casalinga.
Oltre al sito web aziendale, arricchito con la sezione dedicata alle idee e ai consigli geniali per risolvere i problemi quotidiani, Ariete ha previsto che ogni novità di prodotto abbia un Minisito dedicato, per conoscere i dettagli e le specifiche tecniche di tutte le intuizioni più creative e brillanti del brand toscano. Altro importante asset strategico, il canale YouTube (http://www.youtube.com/ArieteAppliances), dove sono disponibili tutti i video educational relativi alle novità di prodotti e le campagne pubblicitarie.
Ariete, infine, ha scelto di dare particolare visibilità sui punti vendita alle novità del Natale 2013, come Choppì, il frullatore bicchiere ‘Drink’ Go, Mv7 Hidro, la linea Party Time e le coperte termiche Ghiro Dolce Sonno, che saranno valorizzati con degli appositi espositori e pall box, con un accattivante grafica realizzata dall’agenzia Seleservice.
“Ogni anno - conclude Laretta - sono circa 2.000 le giornate di instore promotion in tutta Italia. Le prossime che partiranno saranno quelle dedicate a Duetto, a gennaio. Quest’ultimo sarà protagonista anche di uno spot on air da aprile, su creatività M&C Saatchi, che stiamo girando in questi giorni con la casa di produzione NCN Nuovo Cinema Navigli”.
Marina Bellantoni
"Il fatturato di quest’anno - spiega Paolo Laratta (nella foto), marketing director - ha registrato un 10% in più rispetto l'anno precedente. Il 5% lo abbiamo dedicato alle attività di comunicazione. L’80% in tv e il restante in attività retail, web e stampa. Oltre agli spot on air a novembre, è prevista una campagna digitale focalizzata sulle ’52 idee geniali’ che contraddistinguono l’azienda dal 1978 a oggi e una presenza online, anche sui social media, curata da Cohn&Wolfe, e sulla stampa (riviste femminili e di cucina, ndr) per la linea Party Time, per la quale abbiamo attivato co-marketing con aziende quali Molino Rossetto e Kraft”.
Protagonista della comunicazione sui social media ancora la genialità dell’azienda toscana, che, in ottobre, sbarcherà su Facebook con una pagina dedicata al Genio della Casa curata da Cohn&Wolfe coinvolgendo in Rete i consumatori in un forum interattivo dove reperire informazioni, curiosità e consigli su come utilizzare al meglio i prodotti Ariete, per ogni necessità casalinga. Oltre al sito web aziendale, arricchito con la sezione dedicata alle idee e ai consigli geniali per risolvere i problemi quotidiani, Ariete ha previsto che ogni novità di prodotto abbia un Minisito dedicato, per conoscere i dettagli e le specifiche tecniche di tutte le intuizioni più creative e brillanti del brand toscano. Altro importante asset strategico, il canale YouTube (http://www.youtube.com/ArieteAppliances), dove sono disponibili tutti i video educational relativi alle novità di prodotti e le campagne pubblicitarie.
Ariete, infine, ha scelto di dare particolare visibilità sui punti vendita alle novità del Natale 2013, come Choppì, il frullatore bicchiere ‘Drink’ Go, Mv7 Hidro, la linea Party Time e le coperte termiche Ghiro Dolce Sonno, che saranno valorizzati con degli appositi espositori e pall box, con un accattivante grafica realizzata dall’agenzia Seleservice.
“Ogni anno - conclude Laretta - sono circa 2.000 le giornate di instore promotion in tutta Italia. Le prossime che partiranno saranno quelle dedicate a Duetto, a gennaio. Quest’ultimo sarà protagonista anche di uno spot on air da aprile, su creatività M&C Saatchi, che stiamo girando in questi giorni con la casa di produzione NCN Nuovo Cinema Navigli”.
Marina Bellantoni