Carlsberg distribuirà il brand Corona in Italia

A partire da gennaio 2008 il portafoglio di Carlsberg Italia si arricchisce grazie all'ingresso di un nuovo brand: si tratta di Corona Extra, birra prodotta dall'azienda messicana Grupo Modelo. Corona Extra sarà accompagnata anche da Negra Modelo e Modelo Especial, altre due importanti specialità del gruppo messicano. L'accordo che prevede la commercializzazione di Corona nel nostro Paese da parte di Carlsberg Italia rientra in un quadro internazionale di alleanze, tale per cui il Gruppo Carlsberg, quinto produttore di birra al mondo, e Modelo, che detiene la settima posizione, hanno deciso di unire le forze per rafforzare la loro posizione di leadership.

Oltre all'Italia l'accordo sarà operativo anche in Svizzera, Malesia e Singapore. "Con Corona il nostro portafoglio si arricchisce di un brand unico, che gode di un posizionamento ben definito e presenta forti potenzialità di crescita – ha commentato Alberto Frausin, che dal primo ottobre scorso ha assunto l'incarico di amministratore delegato di Carlsberg Italia - . Siamo orgogliosi di integrare all'interno della nostra offerta un prodotto così valido e stiamo lavorando per gestire al meglio questa importante novità sotto tutti i punti di vista: operativo, commerciale, di marketing e di comunicazione".

Ecco iniziare dunque un nuovo capitolo dell'alleanza tra il Grupo Modelo ed il Gruppo Carlsberg. A partire dallo scorso settembre, infatti, Modelo ha iniziato ad operare come distributore esclusivo in Messico della birra Carlsberg, brand di punta del gruppo danese, sulla base di un'intesa che le garantisce i diritti esclusivi di vendita per i prossimi cinque anni della nuova e prestigiosa bottiglia Carlsberg Club Bottle, lanciata anche in Italia nel giugno scorso. "Corona è diventata un marchio sempre più importante sul mercato europeo e pensiamo sia arrivato il momento giusto per stringere una partnership con Carlsberg Italia. Insieme rafforzeremo il successo del nostro brand Corona", dice Giovanni Colaiacovo, direttore commerciale Europa del Grupo Modelo.