Marketing
Europcar lancia il posizionamento 'Moving your way' e debutta in tv con O&M Adv Roma
La compagnia di autonoleggio lancia al livello internazionale il suo nuovo positioning al centro, nelle principali città europee, di campagne in aeroporto, pubblicità su stampa (online e off line), attività sui social media e sui motori di ricerca, newsletter e visibilità nelle stazioni di noleggio. In Italia la società debutta in tv su Sky, La7 e Digitalia (Mediaset Premium / Publitalia-Mediaset Group) beneficiando di costi di pianificazione ridotti, per il lancio delle nuove offerte di autonoleggio. Il budget vale 1/3 del milione investito nel 2011.
Europcar, la compagnia di autonoleggio lancia al livello internazionale il suo nuovo positioning 'Moving your way', 'Europcar si muove con te' che sarà al centro, in tutte le principali città europee, di campagne in aeroporto, pubblicità a mezzo stampa (on line e off line), attività sui social media e sui motori di ricerca, newsletter e visibilità nelle stazioni di noleggio.
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In Italia, la principale novità della campagna, firmata ancora una volta dalla sede romana di Ogilvy & Mather Advertising, è il debutto in televisione della società, che, ha spiegato in conferenza stampa ad ADVexpress Marco Brotto Rizzo, Direttore Marketing e Comunicazione di Europcar Italia “ha beneficiato dei prezzi vantaggiosi delle pianificazioni disponibili in tempi di crisi' e proprio in un momento di mercato difficile, con un budget che vale 1/3 di quello investito nel 2011 (circa 1 mln di euro, ndr), ha definito una campagna che in Italia, puntando a un target ben definito, sarà on air a giugno e in luglio in due soggetti su Sky, La7 e Digitalia (Mediaset Premium / Publitalia-Mediaset Group). La pianificazione è interna.
Guarda lo spot
La pianificazione coinvolgerà in particolare i canali web, con campagne banner sui principali siti di news e di previsioni meteo e sui motori di ricerca.
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È previsto anche un contest Facebook “Book anywhere” per promuovere le nuove app Europcar lanciate per iPhone e Android, che verrà promozionato anche con una campagna ad hoc su AdMob di Google.
“Per il 2012 Europcar ha deciso di rompere gli schemi rispetto alle campagne di comunicazione degli scorsi anni, enfatizzando il tone of voice condiviso a livello internazionale, adottando il claim “Moving your way” ed esaltando i concetti di scene quotidiane di vita, vacanza, movimento e modernità” ha precisato Brotto Rizzo.
Sarà mantenuto anche il presidio negli aeroporti di Roma Fiumicino e Milano Linate, attraverso la personalizzazione di luminose e di un’area espositiva Europcar al Terminal 1 di Fiumicino, dove i passeggeri e gli accompagnatori in transito potranno scoprire tutto sui nuovi prodotti e partecipare anche al concorso “Book anywhere”.
Protagonisti della campagna saranno i prodotti All In, Twice e Twins, offerte di punta per l'estate, delle quali verranno illustrate in maniera divertente e scanzonata tutti i vantaggi.
All in, Il prodotto all inclusive di Europcar verrà comunicato indirizzando il messaggio ad un interlocutore ideale, rappresentandone carattere e gusti, per evidenziare come Europcar abbia disegnato espressamente per lui il noleggio più adatto a soddisfarne ogni specifica esigenza di mobilità.
Twice e Twins rappresentano, invece, le novità pensate per l’estate 2012.
La prima nasce per agevolare le vacanze plurifamiliari o in gruppo: il cliente ha la possibilità di noleggiare una seconda auto, nello stesso periodo di vacanza, usufruendo di uno sconto del 50%.
Twice è, invece, pensata per chi noleggia d’estate, ma che vuole ripetere l’esperienza anche durante l’autunno/inverno, pagando solo un piccolo supplemento di 10 € per un week end.
“Oggi stiamo esplorando nuove soluzioni di mobilità per i nostri clienti che permettano una reale flessibilità, facilità d’accesso, attenzione all'ambiente e costi contenuti” conclude Brotto Rizzo - impegnandosi, tramite soluzioni diversificate, a consentire ai propri clienti di riscoprire il piacere del viaggio.
Spostando l'attenzione al business, Europcar in termini di risultati si attesta in linea con il mercato che, spiega Brotto Rizzo, nel 2011 ha chiuso con un +3,1% mentre nei primi tre mesi del 2012 flette dell'8%.
Elena Colombo
In Italia, la principale novità della campagna, firmata ancora una volta dalla sede romana di Ogilvy & Mather Advertising, è il debutto in televisione della società, che, ha spiegato in conferenza stampa ad ADVexpress Marco Brotto Rizzo, Direttore Marketing e Comunicazione di Europcar Italia “ha beneficiato dei prezzi vantaggiosi delle pianificazioni disponibili in tempi di crisi' e proprio in un momento di mercato difficile, con un budget che vale 1/3 di quello investito nel 2011 (circa 1 mln di euro, ndr), ha definito una campagna che in Italia, puntando a un target ben definito, sarà on air a giugno e in luglio in due soggetti su Sky, La7 e Digitalia (Mediaset Premium / Publitalia-Mediaset Group). La pianificazione è interna.Guarda lo spot
La pianificazione coinvolgerà in particolare i canali web, con campagne banner sui principali siti di news e di previsioni meteo e sui motori di ricerca.
È previsto anche un contest Facebook “Book anywhere” per promuovere le nuove app Europcar lanciate per iPhone e Android, che verrà promozionato anche con una campagna ad hoc su AdMob di Google. “Per il 2012 Europcar ha deciso di rompere gli schemi rispetto alle campagne di comunicazione degli scorsi anni, enfatizzando il tone of voice condiviso a livello internazionale, adottando il claim “Moving your way” ed esaltando i concetti di scene quotidiane di vita, vacanza, movimento e modernità” ha precisato Brotto Rizzo.
Sarà mantenuto anche il presidio negli aeroporti di Roma Fiumicino e Milano Linate, attraverso la personalizzazione di luminose e di un’area espositiva Europcar al Terminal 1 di Fiumicino, dove i passeggeri e gli accompagnatori in transito potranno scoprire tutto sui nuovi prodotti e partecipare anche al concorso “Book anywhere”.
Protagonisti della campagna saranno i prodotti All In, Twice e Twins, offerte di punta per l'estate, delle quali verranno illustrate in maniera divertente e scanzonata tutti i vantaggi.
All in, Il prodotto all inclusive di Europcar verrà comunicato indirizzando il messaggio ad un interlocutore ideale, rappresentandone carattere e gusti, per evidenziare come Europcar abbia disegnato espressamente per lui il noleggio più adatto a soddisfarne ogni specifica esigenza di mobilità.
Twice e Twins rappresentano, invece, le novità pensate per l’estate 2012.
La prima nasce per agevolare le vacanze plurifamiliari o in gruppo: il cliente ha la possibilità di noleggiare una seconda auto, nello stesso periodo di vacanza, usufruendo di uno sconto del 50%.
Twice è, invece, pensata per chi noleggia d’estate, ma che vuole ripetere l’esperienza anche durante l’autunno/inverno, pagando solo un piccolo supplemento di 10 € per un week end.
“Oggi stiamo esplorando nuove soluzioni di mobilità per i nostri clienti che permettano una reale flessibilità, facilità d’accesso, attenzione all'ambiente e costi contenuti” conclude Brotto Rizzo - impegnandosi, tramite soluzioni diversificate, a consentire ai propri clienti di riscoprire il piacere del viaggio.
Spostando l'attenzione al business, Europcar in termini di risultati si attesta in linea con il mercato che, spiega Brotto Rizzo, nel 2011 ha chiuso con un +3,1% mentre nei primi tre mesi del 2012 flette dell'8%.
Elena Colombo