Gruppo Tavola lancia le nuove linee a marchio Orphea, Mister Magic e Arbre Magique. Firma The Others. Nel 2014, 3 mln in atl

Sarà una pianificazione integrata quella che caratterizzerà il 2014 di Tavola Spa. Il Gruppo, che produce e distribuisce 18 marchi di prodotti per la cura dell'auto, della casa e della persona (tra cui Coppertone, Dr Beckmann, Stp, Bullock, Podovis, ecc) nel 2013 ha fatturato 45 milioni di euro, e ha rinnovato l’immagine, il packaging e le strategie di comunicazione dei marchi principali.

“Nel 2013 - ha spiegato ad ADVexpress Marco Giordano (nella foto), marketing and sales director - il Gruppo ha investito in comunicazione circa 900 mila euro, di cui 700 mila in atl e il restante in btl. Quest’anno prevediamo di quadruplicare la cifra per l’atl e raggiungere i 3 milioni di euro. Rimarrà invariato invece il budget destinato al btl”.

1/3 del budget di comunicazione verrà destinato al brand Orphea, 1/4 al brand Mister Magic e 1/4 ad Arbre Magique, il restante agli altri marchi del Gruppo.

Per quanto riguarda Orphea, partirà a maggio e proseguirà fino a luglio, una campagna stampa, pianificata su femminili a target mamma/bambino per promuovere le nuove linee protezione persona. “ Sempre per Orphea - ha precisato Giordano -, per la linea Salvalana è prevista una campagna tv della durata di 5 settimane in aprile, che comprenderà uno spot da 30” pianificato sulle reti Mediaset e su alcune digitali e delle telepromozioni ”. Lo spot da 30” sarà completamente nuovo rispetto a quello classico on air dal ’98 che ha contribuito al successo del brand, leader di mercato nel segmento di riferimento e che verrà riproposto in autunno abbinato a una campagna stampa sui femminili. Sempre in aprile è prevista un’uscita ‘speciale’ su un circuito differente dal solito, quello di Cosmopolitan, abbinata ad attività internet, sempre legate al magazine.

“Su Mister Magic - ha continuato il manager -, il cui prodotto di punta è costituito dall’ovetto assorbiodori, in autunno partirà una campagna tv sulle reti Mediaset, probabilmente sviluppata attraverso telepromozioni, e una campagna stampa su sei testate settimanali e mensili femminili e di cucina del Gruppo Universo”. 

In occasione dei 50 anni in Italia di Arbre Magique (ricordiamo che l’ultra sessantenne marchio è nato in Usa e importato per la prima volta nel nostro Paese mezzo secolo fa proprio dal fondatore del Gruppo Tavola) a gennaio è partita una campagna stampa, che proseguirà fino a settembre sulla rivista Al Volante che ha previsto tabellari e la veicolazione con la rivista di 490mila alberelli. 

“Inoltre, dallo scorso 15 marzo e fino al 28 Arbre Magique - ha precisato Giordano - è on air sulle reti Mediaset anche con uno spot tv e online con un divertente concorso (Arbre Magique Crea in Free Style, ndr), giunto alla sua terza edizione, che fino a giugno consentirà a chiunque di poter creare il proprio alberello e vincere così la possibilità di vederlo realmente prodotto”. Abbinato al 
concorso una pianificazione internet su siti legati a riviste di settore.

L’attività internet relativa al concorso è curata come altri siti del Gruppo da Iaki. Per quanto riguarda Mister Magic invece il sito è curato da Axioma.

Il marchio di alberelli profumati, infine, sarà protagonista, insieme a STP e Bullock, anche di instore promotion in circa 40 ipermercati in tutta Italia.

Marina Bellantoni