Kimberly Clarks scommette sull'innovazione

E' un autunno pieno di novità quello di Scottex e Kleenex, i due noti marchi del Gruppo Kimberly Clark. La prima importante novità è Teresita, l'elefantino azzurro, nuovo brand ambassador della linea Carta Casa della Scottex (carta assorbente e tovaglioli). Inoltre, la Carta Casa Double Face, caratterizzata da un lato morbidfo e uno ruvido, è ora disponibikle anche in formato gigante.

Anche i prodotti casalinghi vantano ora un testimonial, come già da tempo succede per la carta igienica Scottex che è rappresentata dal cucciolo di Labrador Scotty. Proprio il cagnetto è il protagonista del nuovo sito di e-commerce www.scottexshop.it dove è possibile acquistare i morbidi cuccioli di peluche.

Inoltre il packaging della carta igienica, di cui il cucciolo è testimonial, si arricchisce di un cuoricino trasparente che consente ai consumatori di vedere la nuova trama del prodotto.

In arrivo sugli scaffali anche la carta igienica umidificata per garantire massima igiene e freschezza. 

Riguardo al marchio Kleenex, si rinnovano le fantasie delle oval boxes, eleganti scatole ovali di fazzoletti e si arricchiscono le fantasie delle collection boxes rinnovate ogni sei mesi, e dei pocket mini.  Mentre i fazzoletti Balsam sono oggetto di una promozione: chi ne acquista un pacchetto partecipa a un concorso e può vincere un viaggio su una nave Costa Crociere o un Tv Full Hd Sony.

Nuova veste, invece, per la carta igienica premium Scottonelle che si presenta con un nuovo logo e un nuovo packaging pensati per sotttolineare la qualità del prodotto. Sul nuovo pack rimane il colore blu, affiancato dall'oro che trasmette l'idea di preziosità.

Per i nuovi prodotti non è prevista una comunicazione pubblicitaria. Il piano media è ancora in fase di definizione. Le più recenti attività sono state una campagna stampa di Scottex, una campagna televisiva on air su Sky e una campagna radio Scottex che annuncia il nuovo jingle.