Lavazza, una limited edition 'Tierra!' per l'Africa alla Vogue Fashion Night 2012

Lavazza partecipa alla Vogue Fashion Night Out 2012 in programma dal 6 al 18 settembre a Milano, Roma e Firenze (leggi news) con una limited edition Tierra! per l'Africa firmata da Marni, Cavalli, Missoni, Etro, Versace, Moschino, che nei giorni successivi sarà disponiile nel concept store Corso Como 10 a Milano.
L'obiettivo, come spiega ad ADVexpress Alessandra Bianco, responsabile relazioni pubbliche Lavazza, è quello di devolvere parte del ricavato della vendita a Fashion 4 Development, che collabora con le Nazioni Unite sviluppando, attraverso la moda, strategie per l'indipendenza e l'autoaffermazione delle donne.

L'iniziativa si inserisce nel percorso sostenibile iniziato dall'azienda da un decennio, contribuendo allo sviluppo di comunità in Africa, India e Sud America con l'obiettivo di migliorre le condizioni di vita dei paesi produttori di caffè. Nello specifico, Tierra!, partito nel 2002, è un progetto orientato al controllo della qualità del prodotto finale, all'attenzione alle condizioni di vita delle comunità dei Paesi produttori di caffè in Onduras, Perù, Colombia e al rispetto dell'ambiente.
La miscela Lavazza Tierra! Certificata dall'ONG Rainforest Alliance, è la seconda fase del progetto che vede coinvolti tre nuovi Paesi produttori di caffè: Brasile, India e Tanzania, dove quest'anno, nell'area dedicata alla coltivazioe del caffè, è stata aperta una nuova scuola.

Spostando l'attenzione alla comuncazione di brand, Alessandra Bianco ha anticipato il lancio, a breve, di nuove modalità di fruizione della campagna Paradiso Lavazza, così come sono previste novità per il prossimo Calendario.

EC