Magnum festeggia '25 anni di piacere' con il contest #unlockthelook, un party a Cannes, una limited edition e spot di Lola Madrid

Magnum quest'anno ha messo in cantiere numerose iniziative per festeggiare i suoi primi 25 anni di piacere. Per questa speciale occasione si celebrerà il cioccolato e il gelato Magnum nella sua massima espressione, legandosi in tutto il mondo a un tema vicino all’essenza della marca: la moda.

I progetti, su scala globale, coinvolgeranno a doppio filo il mondo della moda dando vita, in ogni paese, a collaborazioni esclusive con stilisti e fashion designer, chiamati a realizzare outfit in grado di rappresentare la filosofia di Magnum ispirandosi al suo mondo di riferimento e celebrando la sua xpertise nel gelato e nel cioccolato. Le creazioni saranno esibite nel Birthday Party di Magnum che si terrà il 21 maggio a Cannes, in occasione della rassegna cinematografica.

Maestro di cerimonia, scelto oggi per la presentazione del progetto in Italia, Ildo Damiano, fashion editor, trendsetter, consulente moda e uno dei protagonisti del celebre show Project Runway Italia, che ha inteodotto l’inedita Capsule Collection “Whispered Dreams”, ideata per i 25 anni di Magnum dagli stilisti Rossorame, chosen by Dolce & Gabbana.

Presenti, all’incontro di oggi, anche Valeria Solarino e Luca Argentero per raccontare la loro partecipazione nei festeggiamenti per questo importante anniversario di Magnum e rappresentare l’Italia al party internazionale del 25° anniversario a Cannes.   (Nella foto Ildo Damiano, Daniele Del Genio, Giorgio Nicolai, Valeria Solarino, Angelo Trocchia, Bruno Simeone, Luca Argentero.

Un compleanno, quello del gelato, che coinvolge direttamente anche gli amanti di Magnum con il contest #unlockthelook lanciato sulla pagina ufficiale di Facebook. Fino al 30 aprile, attraverso un sito web ad hoc firmato Xister, il concorso invita gli utenti a caricare una foto di loro stessi, non più di tre per partecipante, con look in stile Magnum: sexy chic, smart casual e romantic elegance. Le 20 foto più votate verranno selezionate dagli stessi stilisti Rossorame che, in qualità di giudici,
decreteranno gli 8 - 4 donne e 4 uomini - fortunati vincitori che indosseranno gli abiti da sera su misura della Capsule Collection e che voleranno all'esclusivo party di Magnum.

“Per brindare con i consumatori a questo importante anniversario, Magnum ha ideato una limited edition, un Magnum con gelato a Marc de Champagne” ha dichiarato Giorgio Nicolai, Direttore marketing di Unilever Italia e una copertura al cioccolato completamente argentata degna del 25esimo anno di piacere”. Inoltre debutteranno Magnum Frac e Magnum Pot Vanilla Choc e i nuovi Magnum Double Caramel, Magnum Double Chocolate, Magnum Sandwich e i Magnum Mini Baileys al centro di una campagna tv e affissione nel periodo estivo.

Inoltre Italia verranno allestiti dei nuovi esclusivi Magnum Pleasure Store,  coinvolgeranno altre città, oltre al capoluogo lombardo, a cominciare da Napoli, ad aprile in via Chiaia, e a seguire Roma e Milano a maggio. I visitatori avranno la possibilità di creare il loro gelato Magnum personalizzandolo e interpretandolo, secondo i propri gusti e aspettative.

I 25 anni del noto gelato verranno inoltre celebrati con degli spot internazionali firmati da Lola Madrid e pianificati in Italia in tv e in esterna da Mindshare. 

Ricordiamo che, come ha recentemente spiegato ad ADVexpress Giorgio Nicolai, direttore marketing Algida, in occasione del lancio della nuova Coppa Kimbo (leggi news), prossimamente saranno on air  anche Cornetto con una campagna di Lola Madrid pianificata in tv, radio, affissione e web,  e  Carte d'Or che ad aprile sarà in tv con spot di DDB Amsterdam. Il budget nel 2014 cresce del 20%.

EC



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