Mentadent: nel 2014 focus su White Now Gold e sul rilancio di Mentadent P con Lowe Wwd. Sul digital oltre il 20% del budget

Mentadent ha creato il Club della Prevenzione Mentadent, un aiuto concreto che comprende sconti sulle prestazioni odontoiatriche e assicurazioni per tutta la famiglia, perché sempre meno persone debbano rinunciare alla prevenzione e alla cura della propria igiene orale per motivi economici nel difficile scenario economico italiano.

L’iniziativa, presentata oggi a Milano, ha avuto il patrocinio del Comune di Roma e la collaborazione del Comune di Milano per raggiungere anche le famiglie in grave stato di difficoltà e i minori detenuti nelle strutture del territorio, che non potrebbero altrimenti avere accesso ai vantaggi proposti dal Club della Prevenzione.

A partire dal 1° febbraio e fino al 31 dicembre 2014 è possibile ottenere la Card Club della Prevenzione Mentadent che dà diritto ad uno sconto fino al 50% sulle cure dentali presso uno degli studi dentistici aderenti all’iniziativa e distribuiti sul territorio nazionale. Durante l'anno, acquistando i prodotti Mentadent, sarà possibile estendere gli sconti sulle visite odontoiatriche ai propri familiari, o ancora ottenere una copertura assicurativa sugli infortuni dentali per tutto l’anno e per tutta la famiglia. La Card Club della Prevenzione Mentadent potrà essere ottenuta registrandosi sul sito www.mentadent.it














Alessandro Simoni (a sinistra nella foto), Brand Manager di Mentadent Italia, ha dichiarato durante la presentazione oggi a Milano: “Questa iniziativa rappresenta il punto di arrivo di un percorso iniziato quasi 40 anni fa per Mentadent Italia, che in tutti questi anni ha continuato a cercare di perseguire un importante obiettivo di prevenzione. L’iniziativa ha preso il via il 1° febbraio e conta già oltre 3000 iscritti. Stiamo inoltre usando tutti i nostri canali di comunicazione per far conoscere l’iniziativa alla popolazione e siamo molto orgogliosi di quello che stiamo facendo sul territorio di Roma e Milano.”




A supporto del Club, infatti, come spiegato ad ADVexpress dal brand manager,  è prevista una campagna televisiva on air per sei settimane sui principali canali, una campagna radio, una tabellare classica sul web con focus sulle testate di salute e benessere e su testate di odontoiatria. L'agenzia è Lowe Pirella, che ha firmato lo spot del dentifricio Maximum Protection in onda dal 16 febbraio a cui è stato agganciato il codino di 10" che comunica il Club della prevenzione. La pianificazione è di Mindshare. 

Riguardo alle prossime iniziative di comunicazione, Alessandro Simoni ha anticipato il lancio, da aprile, di White Now Gold, il nuovo dentifricio con effetto sbiancante potenziato,  che nel periodo estivo sarà al centro di una campagna tv, stampa e web firmata Lowe International, l'agenzia internazionale di Mentadent, che giocherà sul fatto che White Now Gold, in formato da borsetta, è  un prodotto per il make up della bocca.  Infine, da settembre tornerà l'iniziativa a favore della prevenzione e della salute dentale promossa da Mentadent, in occasione della quale tornerà in tv e sui principali mezzi Mentadent P, uno dei principali prodotti del gruppo. Anche questa campagna sarà realizzata da Lowe International.
Parlando di investimenti media, Simoni ha sottolineato l'importanza del digitale che vale ben oltre il 20% del budget complessivo, quest'anno in crescita del 5- 10% sul 2013 in controtendenza rispetto al ralenty registrato nel mercato dell'oral care .
Mentadent, ricordiamo, rappresenta il 7% del fatturato complessivo del gruppo Unilever, pari a circa 1 mld di euro in Italia.

EC