Marketing
Rilancio globale per Salewa nel segno dei valori dello sport e dell'alpinismo. Al via la nuova campagna
Il marchio rinnova logo, brand identity e lancia la nuova campagna internazionale multimediale che lo posiziona come brand globale di sport di montagna. Firma Pascher-Heinz di Monaco.
Un nuovo logo, un rilancio globale del marchio. Una tappa nella storia del brand SALEWA. L’inaugurazione della nuova sede nel 2011 è stata un’importante anticipazione di questo cambiamento, coronato da un nuovo logo. Il rilancio globale del marchio vuole essere proprio come questo edificio futuristico, ovvero riflettere all’esterno i valori del brand: l’essenzialità delle linee, il design moderno e funzionale, la leggerezza e la tecnicità dei materiali, la forza e il rispetto dell’ambiente, l’accurata attenzione al particolare.
"L’Alto Adige non è solo sede del nostro Headquarter, ma è anche la casa del nostro brand. Qui si vive lo sport alpino in tutte le sue sfaccettature ed è quindi una location ideale per sviluppare il nostro brand" afferma il CEO Massimo Baratto.
Dalla fondazione nel 1935 SALEWA ha fatto parte della storia e dell’evoluzione dell’alpinismo. Fin dagli inizi la passione per gli sport alpini è stata la molla per lo sviluppo di prodotti innovativi che potessero aiutare gli alpinisti a raggiungere i loro obbiettivi con maggiore sicurezza e facilità.
Il successo di SALEWA ha il volto di un team internazionale, unito dalla passione per gli sport di montagna.
Un simbolo distintivo nel mercato dello sport è l'aquila, accompagnata dalla scritta SALEWA marcata in grassetto. Da anni un marchio riconoscibile che è stato rinnovato in collaborazione fra designer internazionali. Il marchio è stato registrato nel dicembre 2012, ma la presentazione ufficiale ha avuto luogo domenica 25 maggio 2014, con un evento di lancio presso il Wolfgangsee, in Austria. Il logo verrà poi presentato al settore in occasione della fiere OutDoor a Friedrichshafen e Outdoor Retailer negli USA.
Il nuovo marchio è un tributo al cambiamento globale della società: complessità, realtà digitale, spirito globale, e il desiderio di valori genuini che ne deriva. Tutto questo riflette la nuova identità del marchio, pura, minimalista, nell’ottica di un brand globale di sport di montagna. «Con il design del nostro logo e con la nuova Corporate Identity vogliamo veicolare i valori del nostro marchio. Abbiamo riflettuto intensamente su cosa poter tralasciare e su come essere all’altezza della semplicità elementare che ritroviamo in montagna. In questo, il design si orienta anche alla funzionalità di cui ha bisogno lo sportivo in montagna, con un occhio costante al dettaglio che ci contraddistingue e differenzia come brand» , così Reiner Gerstner, Group Brand & Marketing Director, descrive il progetto visivo.
La passione per la montagna e l’alpinismo rappresentano al tempo stesso le fondamenta e le radici del brand.
"La nuova identità del nostro brand va ben oltre un nuovo logo" afferma Maurizio Priano, Marketing Director di SALEWA. La campagna firmata Pascher-Heinz di Monaco, che introdurrà il nuovo logo sul mercato, insieme con la collezione Estate 2015, ruota attorno al claim “get vertical”. «La campagna deve spronare i nostri consumatori ad uscire dalle proprie “comodità” alla ricerca di nuove sfide e di una vita più ricca e consapevole. È un nuovo modo di comunicare, un nuovo linguaggio formale che veicolerà la nuova personalità di SALEWA in modo coerente e originale pur mantenendo invariati i valori tradizionali del nostro brand, passione, fiducia e rispetto che l’amore per la montagna, e per gli sport alpini, ci insegnano. Per questo abbiamo ideato una campagna di comunicazione che possa durare per diversi anni e che sia rilevante e comprensibile in tutto il mondo, combinata con azioni stagionali orientate ai prodotti» , spiega Priano. Questa campagna è costruita in modo olistico e globale. Sarà anche la base per comunicare le partnerships che abbiamo con le principali Associazioni Alpine e le Società di Guide di Montagna in tutto il mondo. La campagna “get vertical” inoltre avrà partner come BMW, PrimaLoft, Gore-Tex e Tourism Australia che ci aiuteranno a regalare esperienze realmente uniche ai nostri consumatori. SALEWA inoltre sarà protagonista di alcuni eventi di fama mondiale, come ad esempio la Red Bull X-Alps, la spettacolare “adventure race” che attraversa tutto l’arco Alpino da Salisburgo a Montecarlo.