Sisma Group: parte da Cotoneve il rilancio dei brand. Al via perlustrazione media

Sisma Group ha avviato un percorso strategico di comunicazione basato sul riposizionamento dei marchi (Cotoneve, Farmacotone, la linea per l'igiene della casa Logex e gli stuzzicandenti Samurai). restyling della brand identity in collaborazione con FutureBrand e lancio di nuovi prodotti.
Concentrandosi, in comunicazione, quest'anno, su iniziative di btl, come promozioni nei punti vendita e concorsi, spostando all'anno prossimo eventuali campagne di comunicazione pubblicitaria, per le quali restano da definire le agenzie creative e il centro media. L'incarico media è in questo periodo al centro di una perlustrazione tra alcune agenzie già note all'azienda, senza tuttavia escludere, come spiegato ad ADVexpress dall'ad  Fabio Gandolfi (nella foto), e dal direttore marketing Luigi Ranieri (prima al marketing Salov), alttre strutture che propongano spunti interessanti per le nuove strategie dei marchi. Il budget marketing vale il 5% del fatturato di ciascun brand.  A livello complessivo il fatturato del Gruppo vale 70 mln di euro.

L'azienda ha presentato ieri alla stampa durante un open day a Milano allo Spazio Fiori Chiari  le novità di gamma Cotoneve, che comprende diverse linee come dischetti struccanti, salviettine intime, bastoncini per le orecchie e spugne. L'evento si inserisce in una più ampia strategia di rilancio del brand, protagonista di  uno stand al Cosmoprof, online con un nuovo sito realizzato dall'agenzia Bluefactor e al centro di un  concorso 'Vinci il puro benessere' in collaborazione con gli hotel Falkensteine che mette in palio viaggi in Alto Adige e 30 kit Cotoneve. A supporto del concorso attivo fino a fine aprile, è stata pianificata sui principali femminili una campagna stampa realizzata da Armani & Associati e dall'agenzia Camelot, che ha seguito anche le iniziative di co-marketing. Inoltre per Cotoneve l'azienda sta valutando un product placement cinematografico.

EC