Marketing
Sony promuove 'l'experience integrata', dal 31 ottobre la campagna mondiale ispirata a 007 Skyfall
Nell'ambito dell'evento organizzato a Milano per raccontare la 'convergenza multimedia e multiexperience' della propria offerta, il direttore marketing Sony Italia Michelangelo Amoruso ha anticipato ad ADVexpress il lancio, dal 31 ottobre, della campagna globale che si ispira al nuovo film con protagonista l'agente 007. Prevista una pianificazione multimediale anche in Italia in tv, cinema, stampa, affissione, web e punto vendita. Pianifica OMD. Cresce a doppia cifra la percentuale del budget in comunicazione sul fatturato del Gruppo.
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Sony punta su un'offerta di prodotti sempre più integrata, spingendo l'acceleratore sulla 'convergenza multimedia e multiexperience', che spazia dai servizi di rete e dai device a film, musica e giochi. Per dimostrare come nella quotidianità grazie ai prodotti Sony sia possibile far comunicare tra loro una tv con il cellulare con altri device, l'azienda ha organizzato al Palazzo del Ghiaccio a Milano un evento dal titolo X-perience one Sony' che ha coinvolto i prodotti di tutte le società del Gruppo: Sony, Sony Mobile Communications, Sony Computer Entertainment, Sony Music, Sony PicturesHome Entertainment e Sony Pictures TV e che ha riassunto i momenti salienti della giornata tipo dei consumatori, mostrando come le diverse tecnologie, integrate tra loro, semplificano la vita. Leggi la news su www.e20express.it Per l'occasione, ADVexpress ha intervistato Michelangelo Amoruso, direttore marketing Sony Italia, che ha anticipato ad ADVexpress le prossime strategie di comunicazione e soprattutto il lancio di una campagna pubblicitaria globale.
"Stiamo preparando una campagna internazionale, adattata per l'Italia dalla stessa Sony, legata al lancio del film Skyfall con protagonista l'agente 007 Craig David, che nel film avrà come smartphone Sony Xperia T, pianificata dal 31 ottobre in corrispondenza con il lancio del film nelle sale cinematografiche. Sarà un progetto di comunicazione a 360°, declinato in tv, su stampa, radio, affissione e cinema con un focus anche sul web dove intercettiamo il nostro target di riferimento. La pianificazione è a cura di OMD. Oltre a ispirarsi a Skyfall, la campagna racconterà la filosofia integrata di 'One Sony' oggetto dell'evento odierno. Anche le attività sui punti vendita verranno rafforzate con materiali specifici che mostrano l'offerta integrata di Sony".
Riguardo agli investimenti in comunicazione, il direttore marketing ha sottolineato come nel 2012 sia cresciuta a doppia cifra la percentuale del fatturato Sony investita in comunicazone e il trend di crescita proseguirà anche l'anno prossimo, con un'ottica di ottimizzazione delle risorse, in parte convogliate su punto vendita e digitale per intercettare il target di riferimento.
EC