Marketing
Tv, stampa e web per il nuovo Lipton Sun Tea
Presentato oggi, 15 marzo, il nuovo tè in filtri da preparare in acqua fredda: un prodotto innovativo, su cui Lipton concentrerà buona parte delle attività di comunicazione 2012. Prevista in estate una campagna multimediale; l'agenzia che si occuperà della creatività, scelta a livello internazionale, è ancora in via di definizione.
Si chiama Sun Tea la novità che Lipton propone per l'estate 2012: si tratta del primo tè in filtri che si infonde direttamente in acqua fredda in quattro minuti, offrendo un'alternativa valida per idratarsi, a zero calorie. Il nuovo prodotto, aperto alle vendite dalla scorsa settimana e presentato ufficialmente oggi, 15 marzo, a Milano, rappresenta l'ultima tappa di un percorso percorso intrapreso da Lipton nel 2010 per comunicare una nuova idea di tè: l'obiettivo era associare questa bevanda a un momento allegro, gioioso, mettendone in luce allo stesso tempo le proprietà salutistiche.
"Il primo prodotto lanciato con questo nuovo posizionamento è stato Pyramid, un tè più gustoso grazie all'innovativo filtro a piramide che, oltre ad essere promosso con una campagna ad hoc volta proprio a sottolinearne il sapore invitante, è stato protagonista di un'iniziativa denominata 'Il mese dell'idratazione' che, a febbraio 2011, si è declinata in attività di sampling in alcune palestre e Spa
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selezionate - ha spiegato ad ADVexpress Andrea Grimandi (nella foto a sx), responsabile marketing Food Unilever Italia-. A febbraio 2012 il progetto è stato replicato, questa volta in partnership con Sephora, nei cui punti vendita sono state organizzate degustazioni e altre attività dedicate"."In seguito ci siamo concentrati sul lancio di Pyramid Tè Verde, che è stato in comunicazione con due flight nei mesi invernali e probabilmente tornerà on air anche il prossimo inverno -ha continuato il manager - . Ora è la volta di Sun Tea, su cui sarà incentrata tutta la comunicazione estiva".
Lipton, che detiene il 15% di quota nel mercato delle infusioni ed è leader per quanto riguarda il tè verde, rende disponibile Sun Tea in tre varianti: Tè nero Limone e Lime, Tè verde Menta Intensa e Tè nero Pesca e Mango.
A sostegno del nuovo lancio è in programma una campagna multimediale che partirà a ridosso dell'estate. "In particolare Sun Tea sarà on air nei mesi estivi sui principali canali televisivi nazionali e sulle più importanti testate stampa - ha dichiarato Carolina Buffa, brand manager Lipton -. Alla pianificazione tv e print si aggiungerà una campagna digital, che coinvolgerà anche Facebook e il sito Lipton, e search. Sono previste inoltre attività di sampling in alcuni centri commerciali".
Il partner creativo della campagna, che solitamente viene scelto a livello internazionale, sarebbe ancora in via di definizione. Ricordiamo che solitamente Lipton si avvale della collaborazione di DDB Paris, mentre la pianificazione viene gestita da Mindshare.
Serena Piazzi