Valda punta ai giovani con l'interattività del web e la firma di Ogilvy

Valda cambia tono, punta a un target giovane al quale comunica il nuovo posizionamento attraverso il suo URL...O, tre nuovi viral, un blog e il nuovo sito delle caramelline verdi firmati Ogilvy e Ogilvy Interactive, a cui è stato assegnato l'incarico creativo dopo una consultazione con altre agenzie.

Dopo i festeggiamenti di rito per il centenario dell'anno scorso, quest'anno Valda si avvicina alle nuove generazioni rinnovando il linguaggio senza dimenticare la tradizione. "La nuova strategia fondata sull'URL...O di Valda - ha spiegato oggi ad ADVexpress Massimo Geromino (nella foto) Product Manager Valda - ruota attorno al claim  'Restore your throat, not your mind' e prenderà forma da oggi con la nascita di un nuovo sito www.valda.it e la diffusione, a distanza di 10 giorni ciascuno, di tre divertenti viral sul tema dell'urlo. Si tratta di un modo nuovo di comunicare, attraverso il mezzo più diretto per parlare ad un target rinnovato e decisamente più esigente. I giovani sono il target dal quale le storiche caramelle vogliono farsi sentire di più: coloro che a prima vista fanno cose strane, che parlano un italiano quasi alieno, ricco di inglesismi e termini provenienti dal mondo hitech. L'urlo è il simbolo di una generazione che cresce, è una manifestazione di gioia, di paura, un modo quasi ancestrale di una tribù che vuole attirare attenzione su di sé".

"Il sito www.valda.it , ideato e progettato da Ogilvy, vuole essere un luogo di ritrovo, una comunità, una stanza ideale di aggregazione e interazione dove scambiarsi immagini, filmati divertenti e insoliti che generano stupore ed occasione: quella di esserci; il posto giusto dove lasciare un'impronta del tutto personale del proprio passaggio grazie alla possibilità di caricare nuovi filmati, magari registrati dai visitatori stessi, o di personalizzare i filmati già esistenti doppiandoli, o di lasciare i propri pensieri e commenti sul sito - ha precisato Geronimo - . Tutto questo è la nuova immagine di Valda: un sito e dei viral che, nella loro estrema modernità e attualità, nella voglia e nella ricerca di mezzi nuovi di comunicazione, riflettono sempre l'immagine un brand appartenente alla memoria storica di tutti".

Tra le altre iniziative messe in atto da Valda, anche un concorso rivolto a tutti gli utenti e ai consumatori delle celebri caramelle, invitati a inviare filmati o foto sul tema dell'urlo. Ai vincitori, andranno in regalo una videocamera e una fotocamera.