Lucio Bergamaschi torna sul mercato con Neopolis

Un nuovo marchio si affaccia sul mercato della maxi affissione: si tratta di Neopolis, la nuova società fondata da Lucio Bergamaschi (nella foto) che dopo l’esperienza di Chiara e Associati aveva continuato ad operare in questi anni con il marchio Big Size. "Sono stati anni di preziosa riflessione e di duro lavoro dietro le quinte - commenta Bergamaschi - ora scommettiamo sulla ripresa e torniamo perciò sotto i riflettori con tutto il bagaglio di esperienze fatte e con la consapevolezza che il mezzo è ancora vivo e ha un suo futuro se abbinato a qualità e accurata scelta delle posizioni".

Fondare una nuova società di questo tipo in un momento difficile del mercato come quello attuale è sicuramente una scelta coraggiosa, ma Bergamaschi ha spiegato ad ADVexpress che "la maxi affissione detiene una nicchia consolidata di mercato e inoltre, nel comparto dell'esterna in generale, è il formato che meno risente della crisi".

In Chiara e Associati ha curato le principali operazioni di arredo urbano sponsorizzato di Milano e a partire dal 2005, dopo la nascita di Big Size, la joint venture che ha preso vita dalla fusione tra Usa e Chiara & Associati, ha seguito altri importanti progetti, tra cui quello realtivo all'Arengario. Ora Bergamaschi torna dunque sul mercato e lo fa da una posizione di leadership, con un primo impianto di grande impatto.

La prima iniziativa della neocostituita Neopolis è infatti a Milano, in Piazza Piemonte, su uno splendido palazzo d’epoca proprio di rimpetto al rinato Teatro Nazionale. Si tratta di una zona da sempre gradita agli investitori pubblicitari, tra l’asse commerciale di Corso Vercelli e la zona della movida di Via Ravizza/Via Marghera/Piazza Wagner. L’impianto di Piazza Piemonte si compone di un unico telo in PVC di 224 mq. (base 16 mt. x h. 14 mt.) collocato a 14 metri di altezza illuminato e circondato da telo bianco di arredo. Il cantiere, già montato, sarà attivo fino al 31 gennaio 2010. La commercializzazione è iniziata dal primo di ottobre ed è a cura di Cittabella e di MD Riesenposter di Massimo D’Argegno. Il telo dal 2 ottobre ospita la campagna Maybelline di L’Oreal.

"La campagna durerà fino all'11 ottobre - ha spiegato Bergamaschi ad ADVexpress - poi verrà sostituita da un'altra molto importante, realizzata da una grossa agenzia per un marchio della grande distribuzione, che sarà pianificata fino a fine mese. Abbiamo già molte richieste anche per novembre e dicembre. Dopo nove mesi davvero duri, da settembre hanno comincato ad intravedersi i primi segnali della ripresa: le aziende cominciano a investire, anche se sono in atto tre tipi di selezione: delle concessionarie, delle posizioni e dei supporti".

"Quest'ultimo è un processo più lento ma continuo- ha proseguito Bergamaschi - che porterà alla graduale transizione dal classico telo in pvc a supporti tecnologicamente più avanzati, come i teli digitali e gli schermi a led, che introdurremo nella nostra offerta già nel 2010".

"Ringrazio Luciana Sipala - ha dichiarato Lucio Bergamaschi - per la collaborazione e l’amicizia dimostrata in questi mesi di roll out dell’azienda e Massimo D’Argegno, con cui ho già lungamente collaborato prima in USA e poi in Big Size, per l’impegno che sta profondendo nella vendita della posizione".

"Il mercato - prosegue Bergamaschi - accenna a riprendersi dopo un anno di stasi quasi totale. Stiamo già trattando due importanti immobili in centro a Milano per il 2010. In questi anni tuttavia ho compreso che la maxi affissione da sola non può garantire uno sviluppo equilibrato ad un’azienda specie in questi tempi difficili di credito scarso e di cattivo rapporto con le banche per le PMI sottocapitalizzate. Ho perciò deciso di affiancare a questo tipo di iniziative temporanee una presenza sul mercato dell’arredo urbano sponsorizzato (che, secondo Bergamaschi, mette al riparo dalle fluttuazioni di mercato, ndr) e su quello dei medi formati di qualità in modo da patrimonializzare adeguatamente l’azienda con asset di lunga durata. In quest’ultimo settore in particolare ho già definito un accordo di partnership con una grande azienda multinazionale che verrà presto reso noto insieme alla prima iniziativa che verrà realizzata su un grande e prestigioso cantiere presente a Milano".

Tre dunque i punti cardine del business di Neopolis: maxi teli in posizioni strategiche (il prossimo verrà proposto a febbraio/marzo), impianti fissi di qualità earredo urbano. E un augurio: "che si instauri con le Istituzioni - ha dichiarato Bergamaschi ad ADVexpress - in primis con il Comune, il miglior rapporto possibile, tale da ridurre le lunghe tempistiche e le difficoltà burocratiche, che spesso mal si conciliano con tempi delle vendite degli impianti sempre più ristretti, danneggiando la buona salute del mercato".

Serena Piazzi