MySpace, 150 mio di pagine viste al mese. Obiettivo 2011: 50% del traffico su mobile

MySpace è giovane, ma non ha bisogno di presentazioni. Chi si interessa di web 2.0, di social networking, di content sharing, di user generate content, o seplicemente di musica, lo conosce bene. Per sapere come funziona 'da dentro' questo 'fenomeno' della rete, ADVexpress ha contattato il sales manager Matteo Girardi , che ha descritto un modello di business basato su traffico e vendita di pubblicità, con il plus degli 'adv-profile'.

Matteo Girardi cosa c'è, o meglio chi c'è dietro MySpace?

Le prime figure che hanno lavorato per questo sito, che in italia è presente da gennaio 2007, si sono occupate di marketing e contenuti. Su MySpace, chiaramente, sono gli utenti a generare i contenuti, ma localmente è stato necessario sin da subito realizzare iniziative ed 'eventi' a supporto di questa attività. Agli utenti, inoltre, è stato offerto un supporto editoriale, con particolare spazio e attenzione alle iniziative underground.

Dopo cinque o sei mesi, raggiunto un numero critico di utenti iscritti e pagine viste, sono state assunte delle figure commerciali per cominciare a capitalizzare il traffico del sito. Il team commerciale, da luglio 2007, ha dato vita a una concessionaria interna, che si relaziona con agenzie e centri media.

Attualmente, quindi, per MySpace lavorano un team marketing, uno per i contenuti, e una concessionaria, il tutto coordinato da me, e dall'altra sales manager Laura Milani (entrambi provenienti da Yahoo Italia ndr ). Entro metà marzo è inoltre confermato l'arrivo di un general manager.

MySpace, per chiudere il quadro, è un brand parte di Fox Interactive Media, società americana del gruppo News Corp .

Quali sono i numeri di MySpace?

Per quanto riguarda gli utenti registrati abbiamo superato il milione. Le pagine viste invece sono oltre 150 milioni al mese. Il bacino è molto ampio. Il tempo di permanenza medio per utente è di 40 minuti. Nel complesso, gli obiettivi 2007 in termini di traffico e raccolta pubblicitaria sono stati raggiunti, con un trend molto positivo.

Chi sono i vostri inserzionisti, e che tipo di spazi offrite?

Il nostro target è compreso nella fascia 16-24 o 16-34 anni. Di conseguenza i nostri investitori sono marchi e aziende nel campo di entertainment, telefonia e gdo. 

Gli spazi offerti sono essenzialmente di due tipi. Da una parte il display advertising tipico di internet, dall'altra gli ad-profile, ovvero dei veri e propri profili creati per marchi e aziende che vogliono informare e dare 'qualcosa di più' ai propri clienti. La differenza fondamentale, tra l'adv classico e gli ad-profile, è il passaggio dal monologo al dialogo.

I progetti per futuro?

MySpace, nato a Los Angeles, è attualmente presente in Uk, Germania, Francia, Italia, Spagna, Olanda e nei paesi nordici, oltre che Australia, Cina e Giappone. Entro fine 2008 è prevista l'apertura in Polonia, Russia, Turchia e Israele.

In Italia i focus per il 2008 saranno la conquista di nuovi utenti, e l'azione di retention sugli attuali, potenziando la viralità tipica del mezzo. Singificativi investimenti saranno fatti poi su MySpace tv, con ispirazione a You Tube, alla ricerca di contenuti originali e di qualità.

Nel 2008, inoltre, verrà realizzato il redesign sulle home page degli utenti, in modo che siano ancora più costumizzabili.

In termini di traffico e raccolta pubblicitaria, la crescita è stata a due cifre di anno in anno. A livello statistico il web 2.0 può convogliare un sacco di utenti e investitori, e dunque i nostri obiettivi sono di mantenere il trend in atto.

Il principale focus di MySpace a livello globale sarà il mobile, con un forecast a medio-lungo termine. L'obiettivo è fare in modo che entro il 2011 fino al 50% del traffico di MySpace in Europa possa essere su terminali mobile. Il progetto, inevitabilmente, implica la necessità di 'reinventarsi' soluzioni editoriali e pubblicitarie".

Matteo Vitali