Raccolta a +30% per 'La Gola in Viaggio' di Sitcom Editore, che prepara un maschile

Nuovo nome, nuova impaginazione, vecchio prezzo per 'La Gola in Viaggio' (non più 'in Tasca') appena uscita in tutte le librerie, edita da Sitcom Editore (19,90 euro) .

La guida ai ristoranti (10.130 i locali recensiti, tra ristoranti, trattorie, osterie, bettole, locande, rifugi alpini, enoteche, ristori agrituristici, locali storici e di tendenza) è stata presentata a Milano il 23 ottobre, al Mondadori Multicenter di piazza Duomo 1, alla presenza del giornalista enogastronomico Alberto Marcomini, di Marco Rossetti, autore e conduttore del canale televisivo Alice, di Francesca Topi, responsabile dello stesso canale, e di Corrado Azzolini, Ad di Sitcom Editore.

Il nuovo nome della guida di quest’anno vuole evidenziare ancor di più che la Gola in Viaggio è dedicata a tutti coloro che amano muoversi per andare in cerca di buoni sapori: una guida da tenere in macchina, ricca e completa, per trovare ovunque la migliore ristorazione italiana.

'Tutte le guide in una', recita il sottotitolo della guida ai ristoranti d’Italia che anche quest’anno propone, oltre i suoi rigorosi e 'laici' giudizi, anche quelli di altre 12 guide, le più note del settore: L’Espresso, Gambero Rosso, Osterie d’Italia, Michelin Guida Rossa, Touring Club Italiano, Veronelli, Ristoranti del Buon Ricordo, Guida Critica & Golosa di Paolo Massobrio e Marco Gatti, Guida 'Venezia Osterie & Dintorni' di Michela Scibilia, Buta Stupa, Guide Gantié.

Tra gli sponsor dell'edizione 2010 della guida, che ha registrato un +30% in termini di raccolta pubblicitaria, anche Ferrarelle e Grappa Bonollo.  A sostegno del lancio una campagna declinata su tutti i mezzi del Gruppo, dal web, alla tv, passando per la carta stampata.

'La Gola in Viaggio', che utilizza un linguaggio semplice e diretto, ha anche ispirato l'omonimo programma televisivo quotidiano e un sito web dedicato. Inoltre La Gola, come ha anticipato Azzolini (nella foto a dx) ad ADVexpress, diventerà un marchio utilizzato per nuove iniziative editoriali sulla classificazione dei prodotti gastronomici.

L'Ad di Sitcom Editore ha fatto il punto con ADVexpress anche in merito all'andamento delle testate del Gruppo. "Siamo molto soddisfatti dell'andamento di 'Alice Cucina' e di 'Casa & Stili'  - ha esordito - soprattutto tenuto contro del momento difficile del mercato in cui ci troviamo. 'Alice Cucina', con una diffusione che supera le 50.000 copie, è tra i primi tre mensili del segmento cucina di fascia alta. Per Natale stiamo preparando un numero speciale, che avrà una tiratura tra le 130 e le 150.000 copie. La raccolta è di poco inferiore agli obiettivi, soprattutto grazie alla presenza sulla rivista anche di una parte di lifestyle, che consente di spaziare maggiormente tra gli inserzionisti".

"Anche 'Case & Stili' è in crescita - ha continuato Azzolini - le copie diffuse sono circa 30.000 e quasi tutte in edicola, a conferma che la nostra scelta di non diminuire la foliazione e di continuare a investire sui contenuti si è rivelata vincente".

A premiare, a parere dell'Ad di Sitcom Editore, è anche il sistema di comunicazione integrato del Gruppo. "Sosteniamo le nostre testate con campagne al 90% pianificate sui nostri mezzi, anche se talvolta ricorriamo all'advertising sui quotidiani locali e nazionali - ha dichiarato Azzolini - Il fatto di fare pubblicità sui nostri canali comunque ci aiuta, perchè attraveso il satellite raggiungiamo un target mirato e interessato al prodotto. A firmare la creatività è un'apposita struttura interna al Gruppo".

Il 2009, nonostante la crisi generale del mercato, è un anno positivo per Sitcom Editore. "Chiuderemo l'anno con le testate in break even e con una crescita del 15% nel fatturato dell'area Libri: un risultato più che positivo, soprattutto se si considera che le riviste hanno debuttato sul mercato piuttosto recentemente e non sono sstate sostenute da un'ingente investimento in comunicazione", ha affermato Azzolini, che ha anche anticipato ad ADVexpress: "Siamo sempre attivi e propositivi sia sullo sviluppo di nuovi canali che sul lancio di nuove testate. Al momento stiamo preparando un nuovo prodotto editoriale rivolto a un target maschile, che dovrebbe debuttare nel 2010".

Serena Piazzi