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Sajeva: +21% in spazio per i primi due numeri rinnovati di Grazia, Donna Moderna e TuStyle
Il presidente e Ad di Mondadori Pubblicità si dichiara molto soddisfatto delle performance pubblicitarie delle tre testate, che sono state proposte ai clienti in vendita abbinata, con la possibilità di pianificare quattro numeri di ognuna. "Questo sistema si è rivelato premiante - ha dichiarato il manager ad ADVexpress - , soprattutto considerato il fatto che gli spazi sugli stessi due numeri dei competitor sono calati del 23,5%" (dati certificati Imago Mundi, ndr.).
Il momento non è dei più propizi, ma con la giusta politica commerciale si possono comunque ottenere risultati positivi, anche su un mezzo, la carta stampata, che da tempo mostra segni di sofferenza. A dimostrarlo è Mondadori Pubblicità che, in occasione del rinnovamento delle tre testate femminili del Gruppo Mondadori, Grazia, Donna Moderna e TuStyle, ha modificato la propria offerta sui tre magazine, optando per la vendita abbinata, ovvero che offrisse ai clienti la possibilità di pianificare quattro numeri di ognuna (vedi notizia correlata). Una strategia resa possibile dal basso indice di sovrapposizione tra i periodici (pari al 10%) che ha dato subito i suoi frutti: sui primi numeri rinnovati delle riviste le pagine pubblicitarie sono state complessivamente 284, con un incremento del 29%.
Ma anche per la seconda e per la terza settimana di uscita delle testate le performance sono state ottime, come ha dichiarato Angelo Sajeva (nella foto), presidente e Ad di Mondadori Pubblicità, ad ADVexpress.
"Sui primi due numeri dei tre femminili abbiamo registrato nel complesso un incremento del 21% a spazio rispetto allo stesso periodo dello scorso anno - ha spiegato il manager . Un risultato importante, soprattutto se confrontato a quello dei competitor del segmento (tra cui, tra gli altri Vanity Fair, anch'esso oggetto di rinnovamento due settimane fa, Io Donna, D, A, Gioia) che negli stessi numeri ha visto gli spazi decrescere complessivamente del 23,5% (dati certificati Imago Mundi, ndr.). Significa che i femminili Mondadori hanno distaccato le testate concorrenti di ben 40 punti".
Il trend sembra destinato a continuare anche nelle prossime settimane. "Anche sui terzi numeri rinnovati di Donna Moderna, Grazia e TuStyle il progressivo si è mantenuto positivo a +20% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, dunque ci sentiamo ottimisti. Continuano a entrare nuovi clienti, che apprezzano la nuova politica commerciale e soprattutto si rendono conto che grazie alla pianificazione che proponiamo hanno la possibilità di contare su un bacino totale di 14,5 milioni di lettori lordi, per 7,5 milioni di contatti netti".
Buoni risultati anche su Icon che, nel periodo gennaio maggio con soli tre numeri rispetto ai cinque del segmento maschile concorrente, riesce ad avere la prima posizione in termini di pagine pubblicitarie acquisite, confermando l'ottima scelta di Mondadori di pubblicarlo nei periodi di massima attenzione pubblicitaria.
Anche per Grazia Casa, rilanciato ad aprile con nuova grafica e contenuti più ricchi, i primi quattro numeri hanno visto una crescita a spazio, in controtendenza rispetto al segmento di riferimento.
SP