Telecinco: ricavi pubblicitari primi nove mesi a 394,65 mln

La politica di gestione tracciata da Telecinco per far fronte alla difficile situazione dell’economia spagnola in generale, e del settore audiovisivo in particolare, ha permesso alla rete di chiudere in positivo i primi nove mesi del 2009, con un utile netto di 62,16 mln di euro, contro i 228,4 del pari periodo 2008.

Tra gennaio e settembre la societa’ televisiva spagnola controllata da Mediaset, ha ridotto i costi operativi del 7,8%, dato al quale, se si aggiungesse la reversione delle previsioni, raggiungerebbe il 14,8%. La strategia dei costi e la politica commerciale hanno permesso a Telecinco di ottenere un margine operativo EBITDA rettificato di 88,96 mln di euro (20,6% di margine sui ricavi netti) e un EBIT di 82,50 mln (19,1% sui ricavi netti). Telecinco è riuscita a mantenere tali valori intorno al 20% e, grazie a ricavi netti di 432,25 milioni di euro, a dimostrare l’efficacia del suo modello d’affari in una situazione di mercato chiaramente avversa.

Gruppo Publiespaña, leader del mercato pubblicitario con il 25,4% della quota d'investimento, ha fatturato 414,49 mln di euro di ricavi pubblicitari lordi, dei quali 406,52 mln di euro corrispondono ai ricavi pubblicitari televisivi. Questa cifra include i risultati ottenuti dai canali del digitale terrestre LaSiete e Factoría de Ficción, per la cui commercializzazione Publiespaña lanciò ad agosto un’innovativa strategia multicanale basata sulla vendita per moduli, che le permette di offrire ai propri clienti una pianificazione personalizzata delle campagne pubblicitarie, imperniata sul concetto di spazi affini al target specifico e a quello di orari appropriati rispetto al profilo dei potenziali consumatori.

La risposta positiva da parte del mercato ha aumentato l’interesse delle differenti reti televisive rispetto all’offerta di commercializzazione di Publiespaña a terzi, come dimostrato dall’ingresso del canale “Intereconomía” nel portafoglio di clienti della filiale pubblicitaria di Telecinco. L’offerta multicanale, inoltre, è stata rafforzata dal lancio di nuovi tipi di prodotto all’interno delle Iniziative Speciali destinate esclusivamente allo spazio pubblicitario dei canali digitali, come per esempio nel caso di “Hoy es tu día”, dove l’investitore pubblicitario può contrattare il patrocinio dell’intera giornata di programmazione su LaSiete o Factoría de Ficción. Il successo di questa proposta, che è piaciuta ai maggiori investitori pubblicitari, ha portato negli ultimi giorni alla necessità di ampliarla, includendo la possibilità di sponsorizzare tutta la programmazione settimanale su entrambi i canali.

I ricavi pubblicitari netti sono di 394,65 mln di euro mentre i ricavi netti totali, che includono il fatturato pubblicitario televisivo, i ricavi pubblicitari degli altri media commercializzati da Publimedia Gestión e quelli ottenuti dall’area commerciale (merchandising, vendita di diritti, sms, etc.), sono  432,25 mln di euro.

MF