Marketing
2.500 spot per l’Estate Asahi e una comunicazione a 360°
Asahi è pronta a vivere un'estate da protagonista. Campagna TV, stampa, eventi, il concorso 'Vinci iPad e i Phone' e una limited edition Tokidoki per l'estate della birra distribuita in Italia, da oltre 10 anni, dal Gruppo Biscaldi.
L’estate Asahi 2011 è fra le più dinamiche e creative per il
marchio giapponese cult distribuito in Italia, da oltre 10 anni, dal Gruppo Biscaldi. Campagna di comunicazione tv e stampa: l’immagine del brand viene sostenuta nel mese di giugno da una campagna tv ad
alto profilo che, per la prima volta, sceglie un mix di mezzi ad alta diffusione mirati
ad un pubblico più adulto e generalista. Coinvolte emittenti leader come Mediaset
(Canale 5, Italia 1, Rete 4, Iris e Mediaset Extra), Sportitalia, la tv presente su
SKY e digitale terrestre, MTV il canale cult con cui Biscaldi invece ha un rapporto
pluriennale e La7 Gold. Oltre 2500 gli spot Asahi di 10” trasmessi nelle fasce
d’ascolto più seguite. Lo spot è stato realizzato inhouse dal dipartimento creativo di
Biscaldi in sinergia con un giovane free lance genovese. campagna stampa trade e consumer per oltre 20 milioni
di contatti. Un’operazione ad ampio raggio che tocca i consumatori in modo
trasversale coinvolgendo le maggiori testate: RCS con Gazzetta dello Sport,
Corriere della Sera e Max, Hearst con Riders e Gente e Cairo Editore con Diva e
Donna.
Un investimento importante che intende sostenere un brand quale Asahi che ha ancora
un enorme potenziale da sviluppare sul nostro mercato e che vive un momento decisivo di
crescita.
tokidoki: birra e moda trovano un preciso punto di contatto in una
iniziativa speciale senza precedenti per Biscaldi che prevede la realizzazione di una T-
shirt limited edition tokidoki x Asahi. La maglietta sarà distribuita online attraverso meccaniche
concorsuali innovative che si focalizzano su modalità di social
networking che coinvolgono i blogger di moda di maggior
tendenza. Le T-shirt tokidoki x Asahi saranno inoltre veicolate in
un kit speciale per il trade attraverso serate dedicate a livello
nazionale.
'Refresh Your Life con Asahi' e 'Vinci iPad e iPhone': dall’11 luglio al 30 settembre 2011, Asahi ricercherà un coinvolgimento ancora più diretto da parte dei suoi fan attraverso una meccanica di concorso che prevede – a fronte dell’invio di una foto o di un video del miglior momento Asahi – la possibilità di vincere 2 iPad, 2 iPhone e magliette tokidoki x Asahi. Il concorso sarà sostenuto da: una serie di aperitivi e party Asahi nei locali e sulle spiagge più trendy d'Italia, una campagna di comunicazione virale online (sul portale libero.it e altri siti come Tam tam Milano, shop in the city e domenica-aperto.it). Facebook nella fan page Asahi e comunicata attraverso alcune pagine tabellari dedicate. Serendepico una Serata Asahi speciale nel cuore del centro pulsante della Milano estiva, proprio accanto al Castello Sforzesco. Un’occasione per invitare i fan Asahi, per salutare le vacanze in arrivo e per vincere – perché no – una T-shirt tokidoki x Asahi. sport e delle manifestazioni più alternative e spettacolari legate ai giovani. L’estate 2011 si apre con due co-branding d’eccezione. Sabato 16 luglio Asahi sarà presente – in collaborazione con Bear – alla StraNavigli Water Race a Milano che ha riscontrato grande successo nella prima edizione. Una manifestazione ludico-sportiva, dalle 15 alle 20, che coinvolgerà adulti, ragazzi e bambini in varie discipline sportive acquatiche come canoa, canottaggio, bici d’acqua. Per tutto il mese di agosto Asahi salpa per la Grecia. La birra giapponese più cool sarà partner di un tour di regate esclusive, giochi a terra a squadre e party – firmati Water Tribe – che vedrà protagonisti gli equipaggi di 20 imbarcazioni. Da anni un must per centinaia di giovani che amano la vela e che navigheranno tra le più belle spiagge delle Isole della Grecia.
'Refresh Your Life con Asahi' e 'Vinci iPad e iPhone': dall’11 luglio al 30 settembre 2011, Asahi ricercherà un coinvolgimento ancora più diretto da parte dei suoi fan attraverso una meccanica di concorso che prevede – a fronte dell’invio di una foto o di un video del miglior momento Asahi – la possibilità di vincere 2 iPad, 2 iPhone e magliette tokidoki x Asahi. Il concorso sarà sostenuto da: una serie di aperitivi e party Asahi nei locali e sulle spiagge più trendy d'Italia, una campagna di comunicazione virale online (sul portale libero.it e altri siti come Tam tam Milano, shop in the city e domenica-aperto.it). Facebook nella fan page Asahi e comunicata attraverso alcune pagine tabellari dedicate. Serendepico una Serata Asahi speciale nel cuore del centro pulsante della Milano estiva, proprio accanto al Castello Sforzesco. Un’occasione per invitare i fan Asahi, per salutare le vacanze in arrivo e per vincere – perché no – una T-shirt tokidoki x Asahi. sport e delle manifestazioni più alternative e spettacolari legate ai giovani. L’estate 2011 si apre con due co-branding d’eccezione. Sabato 16 luglio Asahi sarà presente – in collaborazione con Bear – alla StraNavigli Water Race a Milano che ha riscontrato grande successo nella prima edizione. Una manifestazione ludico-sportiva, dalle 15 alle 20, che coinvolgerà adulti, ragazzi e bambini in varie discipline sportive acquatiche come canoa, canottaggio, bici d’acqua. Per tutto il mese di agosto Asahi salpa per la Grecia. La birra giapponese più cool sarà partner di un tour di regate esclusive, giochi a terra a squadre e party – firmati Water Tribe – che vedrà protagonisti gli equipaggi di 20 imbarcazioni. Da anni un must per centinaia di giovani che amano la vela e che navigheranno tra le più belle spiagge delle Isole della Grecia.