Budweiser: iniziative marketing volte all'aumento della brand awareness

Budweiser, il marchio internazionale di birra Anheuser-Busch imbottigliato e distribuito in Italia da Heineken, ha presentato martedì 17 giugno alla stampa una nuova piattaforma di marketing esclusiva per il mercato italiano che vedrà coinvolte tre macro aree: eventi e sponsorizzazioni, attività media e promozioni rivolte al consumatore.

Il marchio ha effettuato un restyling del logo (nella foto in alto), e ha elaborato il nuovo payoff 'Open Up the Bud World' per andare a colpire il target 18/34 anni, con uno speciale focus sugli studenti universitari.

Nell'area eventi e sponsorizzazioni, Budweiser diverrà lo sponsor ufficiale di Merry Summer Party, festa che si terrà a Riccione in occasione del solstizio estivo, il 21 giugno 2008, che durerà tutta la notte in attesa del sorgere del primo sole dell’estate 2008. L’evento, organizzato in partnership con Radio Deejay, si svolgerà all’interno del parco acquatico Aquafan e vedrà protagonisti Albertino e Andrea Pellizzari, con le performance live di Fabri Fibra e Marracash. Per promuovere il party sono già state lanciate campagne web, radio e affissioni.

(Nella foto a destra Gianmarco Laviola, country manager Italy Anheuser-Busch Europe) Il mese scorso Budweiser ha organizzato l’edizione 2008 della Budweiser Cup, il torneo internazionale di calcetto dedicato agli studenti universitari, che si sono sfidati per conquistare la possibilità di accedere alla finale mondiale all'Old Trafford di Manchester. Le squadre finaliste hanno avuto l’occasione di vivere una vera e propria full immersion nel mondo del Manchester United, squadra campione d’Inghilterra e Campione d’Europa ufficialmente sponsorizzata da Budweiser. L’evento verrà riproposto nel 2009 e verrà promosso con campagne web e attività di guerrila marketing nelle principali città universitarie d’Italia.

Nel corso del 2008, ancora, Budweiser lancerà il progetto denominato Bud Enterprise. Il progetto avrà il dichiarato scopo di aumentare sensibilmente la brand awareness di Budweiser. Verrà lanciato un concorso per chiedere ai propri consumatori di ideare il viaggio più 'incredibile' possibile da compiere in compagnia di un predefinito numero di amici. Il viaggio vincitore verrà effettivamente concretizzato dai prescelti, grazie al supporto di Budweiser.

Per le strategie dell'area media si rimanda all'articolo pubblicato sul sito www.advexpress.it.