Marketing
Heineken, campagna multimediale con JWT per un San Valentino 'al bacio'
On line da domani un video virale che, insieme al sito dedicato, alla campagna stampa e promocard, alle attività di comunicazione nel circuito universitario e guerrilla marketing, costituirà l’ingente strategia messa in campo da Heineken in collaborazione con JWT.
Vi siete accorti che San Valentino è alle porte? Non sapete cosa regalare alla vostra fidanzata? Non sapete come festeggiare la più romantica delle feste per tutti gli innamorati?
Ci ha pensato Heineken che, come sempre, parla il linguaggio dei suoi consumatori e corre in loro soccorso fornendo loro tutti gli strumenti per un perfetto San Valentino “Are you still with us?”: arriva il Beer Gloss, il primo lucidalabbra al gusto di birra, il primo regalo per lei, che farà felice anche lui. Un dono che lascerà a bocca aperta tutte le ragazze che lo riceveranno, aiutando i ragazzi ad affrontare San Valentino con ironia e divertimento, senza prendersi troppo sul serio, in linea con la filosofia 'Are you still with us?'.
Il beer gloss sarà acquistabile dalla prima settimana di febbraio sul nuovo sito www.ayswuvalentine.com al prezzo di €4,90: la fragranza del luppolo e la leggerezza della schiuma per labbra scintillanti dal riflesso dorato e baci dal sapore irresistibile.
Regalo perfetto ma non solo… Heineken ha pensato anche al bigliettino: dai primi di febbraio infatti saranno on-line sul sito www.ayswuvalentine.com tante originalissime frasi di auguri non proprio convenzionali… ma ideali per i ragazzi AYSWU: “Il nostro amore è così bello che ogni tanto devo uscire con gli amici per raccontare tutta la mia felicità”, “Ti amo così tanto che voglio avere i miei spazi per comprenderlo appieno”, “Amore, guardare le altre mi dimostra ogni giorno che nessuna regge il tuo confronto”.
Per distribuire i “kit gift di San Valentino” e coinvolgere più pubblico possibile in questa iniziativa, Heineken in collaborazione con JWT ha messo in campo una campagna multimediale che si affiancherà da domani al sito dedicato www.ayswuvalentine.com nato dalla collaborazione con Hart.
Partono da domani una campagna su stampa e promocard, attività di comunicazione nel circuito universitario, oltre alla diffusione, sui principali forum e social network, di un video virale (prodotto con Fabbricavirali) che sarà dedicato al prodotto pensato da Heineken come regalo ideale di San Valentino per tutte le fidanzate, il Beer Gloss.
A partire dal 10 febbraio si entrerà nel vivo dell’operazione con un’intensa attività di guerrilla marketing che vedrà la distribuzione gratuita dei kit gift (contenenti il Beer Gloss e un bigliettino) nelle università di Milano e Roma e nei locali di Milano, donando così ai ragazzi il regalo di San Valentino perfetto.