Marketing sensoriale nel pv: la valenza della musica nella shopping experience

Quali leve di marketing possono essere utilizzate oggi da parte delle catene distributive, oltre a quelle tradizionali, per rendere più efficace la propria relazione con il cliente?
In un contesto come quello attuale, in cui le offerte rivolte verso i consumatori sono assai numerose, una strada che le realtà commerciali stanno intraprendendo è quella del marketing “emozionale”, ossia l’utilizzo di leve che permettono di stimolare l’interazione e la relazione del consumatore con il punto di vendita, coinvolgendolo sotto il profilo psicofisico.

Su questo fronte, il convegno organizzato dal Gruppo 24 ORE in collaborazione con MARK UP e Soundreef, vuole essere l’occasione per illustrare le opportunità legate all’utilizzo della musica quale strumento di marketing per influenzare il tempo di permanenza, la propensione e la soddisfazione nell’effettuare un acquisto da parte del consumatore, diventando così elemento coadiuvante rispetto ad esempio ad elementi visivi come il lay out del punto vendita.

Nel corso del convegno verrà anche fatto un focus sulla possibilità di diffondere, all’interno delle realtà commerciali, musica con palinsesti progettati per le diverse tipologie di clientela attraverso licenze alternative rispetto a quella Siae: in particolare verranno analizzate le evoluzioni dello scenario normativo europeo in materia di concorrenza e disciplina sulla circolazione dei diritti d’autore, e verranno presentate esperienze, best practices e case history di catene commerciali che già utilizzano la musica di Soundreef come leva di marketing all’interno del punto vendita.

Milano, 26 maggio, 2011 -10.00 – 13.00
Palazzo delle Stelline - Sala Bramante, Corso Magenta 61