Marketing
MenCompany per Kellogg’s Rice Krispies Squares
Un piano coinvolgente che integra atl e btl. Il progetto on-off integrato è stato sviluppato dalla sinergia di Carat, Isobar, iProspect e MenCompany.
La linea Kellogg’s Rice Krispies Squares “cavalca” l’unconventional per stupire e coinvolgere il proprio target di riferimento.
Scegliendo il piano di comunicazione integrato sviluppato da Carat, Kellogg’s incontra l’expertise di MenCompany che sviluppa il primo Rice Krispies Squares Rodeo Tour.
Tutta l’operazione è stata approvata da Kellogg Italia con la direzione di Antonio Posa, il contributo di Giordana Cortinovis e Stefania Fantauzzo.
MenCompany, forte del suo know how nell’Experiential, identifica i grandi Cinema Multiplex del circuito OPUS Proclama come touch point ideale per le attività di comunicazione e sampling verso il target di riferimento del prodotto Kellogg’s Rice Krispies Squares.
Posizionata nei foyer di 16 selezionati Multisala Italiani l’area Rice Krispies Squares, in sinergia con la creatività Wild West, incuriosisce e diverte i consumatori invitandoli a sfidare il Toro meccanico Rice Krispies Squares coinvolti dalle Cow-Girls Kellogg’s.
Obiettivo principale dell’attivazione sul territorio, parallelamente al sampling di prodotto Rice Krispies Squares al cioccolato e al caramello, è creare contenuti viralizzabili generando “un forte passaparola” grazie alla media platform integrata proposta da Carat.
Infatti ogni impresa delle persone coinvolte viene registrata da operatori video presenti in ogni tappa del Rodeo Tour generando Video e Foto che permettono di rendere capillare l’attività attraverso il sito ufficiale Rice Krispies Squares i social media: Rice Krispies Squares Facebook Fan Page e Rice Krispies Squares You Tube Brand Channel, realizzati e gestiti da Isobar e iProspect.
Media Partner dell’intera operazione è il network MTV, scelto per la grande affinità con il target Rice Krispies Squares, oltre ad essere scelto per la pianificazione classica mette in palio 20 ingressi per i grandi eventi MTV per tutte le persone che si registrano e votano i video raccolti nel Rodeo Tour sul sito www.ricekrispies-squares.it
.Inoltre anche lo stesso spot Kellogg’s Rice Krispies Squares veicolato su MTV è 'Unconventional' poiché, con obiettivo di spingere il concorso 'Vota il Rodeo Tour e Vinci gli Eventi MTV', lo spot è un mash up delle performance raccolte nei cinema rendendo protagonista il consumatore.
Il Rodeo Tour 2011 è iniziato il weekend del 25 febbraio e terminerà domenica 17 aprile, in poco più di un mese di activation la Facebook Fan Page ha superato i 20.000 fan, il Brand Channel su Youtube segna 140.000 visualizzazioni e sul territorio i consumatori hanno gustato oltre 40.000 samples di Rice Krispies Squares.
Un progetto on-off integrato sviluppato dalla sinergia di Carat, Isobar, iProspect e MenCompany.
Scegliendo il piano di comunicazione integrato sviluppato da Carat, Kellogg’s incontra l’expertise di MenCompany che sviluppa il primo Rice Krispies Squares Rodeo Tour.
Tutta l’operazione è stata approvata da Kellogg Italia con la direzione di Antonio Posa, il contributo di Giordana Cortinovis e Stefania Fantauzzo.
MenCompany, forte del suo know how nell’Experiential, identifica i grandi Cinema Multiplex del circuito OPUS Proclama come touch point ideale per le attività di comunicazione e sampling verso il target di riferimento del prodotto Kellogg’s Rice Krispies Squares.
Posizionata nei foyer di 16 selezionati Multisala Italiani l’area Rice Krispies Squares, in sinergia con la creatività Wild West, incuriosisce e diverte i consumatori invitandoli a sfidare il Toro meccanico Rice Krispies Squares coinvolti dalle Cow-Girls Kellogg’s.
Obiettivo principale dell’attivazione sul territorio, parallelamente al sampling di prodotto Rice Krispies Squares al cioccolato e al caramello, è creare contenuti viralizzabili generando “un forte passaparola” grazie alla media platform integrata proposta da Carat.
Infatti ogni impresa delle persone coinvolte viene registrata da operatori video presenti in ogni tappa del Rodeo Tour generando Video e Foto che permettono di rendere capillare l’attività attraverso il sito ufficiale Rice Krispies Squares i social media: Rice Krispies Squares Facebook Fan Page e Rice Krispies Squares You Tube Brand Channel, realizzati e gestiti da Isobar e iProspect.
Media Partner dell’intera operazione è il network MTV, scelto per la grande affinità con il target Rice Krispies Squares, oltre ad essere scelto per la pianificazione classica mette in palio 20 ingressi per i grandi eventi MTV per tutte le persone che si registrano e votano i video raccolti nel Rodeo Tour sul sito www.ricekrispies-squares.it
.Inoltre anche lo stesso spot Kellogg’s Rice Krispies Squares veicolato su MTV è 'Unconventional' poiché, con obiettivo di spingere il concorso 'Vota il Rodeo Tour e Vinci gli Eventi MTV', lo spot è un mash up delle performance raccolte nei cinema rendendo protagonista il consumatore.
Il Rodeo Tour 2011 è iniziato il weekend del 25 febbraio e terminerà domenica 17 aprile, in poco più di un mese di activation la Facebook Fan Page ha superato i 20.000 fan, il Brand Channel su Youtube segna 140.000 visualizzazioni e sul territorio i consumatori hanno gustato oltre 40.000 samples di Rice Krispies Squares.
Un progetto on-off integrato sviluppato dalla sinergia di Carat, Isobar, iProspect e MenCompany.