Marketing
Progetto multicanale per Fabuloso
Iniziative nei punti di vendita e on line per l'evento itinerante del brand Colgate-Palmolive. 300 gli Ipermercati coinvolti e 1.800 Super, Drugs. Obiettivo: far conoscere i benefici e le caratteristiche del prodotto.
A partire da giugno e per i mesi di luglio e agosto, Fabuloso è presente in tutti i punti vendita della grande distribuzione con un vero e proprio evento itinerante e multicanale.
Si tratta di un'iniziativa che coinvolge tutti i prodotti della linea (Ammorbidenti e Pavimenti) e ha una copertura nazionale (300 Iper, 1.800 Super, Drugs). L’obiettivo è di comunicare i benefici, le caratteristiche e l’identità unica e distintiva di questo marchio: Fabuloso è colore, profumo, allegria e divertimento.
Attiva nel segmento degli ammorbidenti concentrati e dei detergenti per pavimenti, l’azienda presenta 3 tipologie di prodotto diverse con un’unica identità. Fabuloso Detergente Liquido per Pavimenti; il nuovo Fabuloso Spray, il primo sgrassatore universale profumante del mercato; Fabuloso Ammorbidente in cinque fragranze.
Da quest’anno, la linea ammorbidenti si arricchisce della linea Aromatherapy con le varianti Relax ed Energy che ammorbidiscono i capi e li rendono profumati grazie alle gradevoli fragranze di lunga durata arricchite con preziosi oli essenziali. Per l’occasione è stato definito un piano di comunicazione strategica in linea con i valori chiave del marchio, veicolando un’immagine basata sulle particolari profumazioni e sul colore.
La meccanica promozionale è semplice, efficace e diversificata per canale distributivo. Presso tutti gli Iper e Super Store, sarà ricreato un vero e proprio angolo Fabuloso in Store presidiato da una hostess, un corner facilmente riconoscibile grazie a una grafica colorata e accattivante. Inoltre, per ogni 3 prodotti acquistati, il consumatore avrà in omaggio un vasetto contenente semi di Oxalis, una piantina nota per la sua capacità di portare fortuna, un fiore che colora la vita.
Inoltre, Fabuloso offre la possibilità di vincere un viaggio in Provenza, la terra dei fiori e dei profumi. Partecipare è facile attraverso la modalità call & win, oppure tramite invio di cartolina o anche accedendo al sito www.fabuloso.it.