Marketing
Una flotta di veicoli per presidiare Expo 2015. La proposta di Havas Media Group alle aziende
Un gruppo di veicoli mobili e totalmente personalizzabili, diversi tra loro per dimensione e capacità. Ogni componente della flotta può essere adibito a temporary store, bar o lounge in base agli obiettivi di comunicazione delle aziende. Un progetto indipendente elaborato dal tema dell'agenzia dedicato all'Esposizione Universale.
L'evento porterà a Milano circa 20 milioni di visitatori, di cui circa 13 milioni di italiani, 4 dall'Europa e 3 dal resto del mondo, trasformando l'Expo 2015 in un importante occasione di brand exposure ed engagement.
La città di Milano si sta evolvendo fra nuove infrastrutture, zone pedonali, luoghi di interesse, dove il programma dell'Expo in Città , il 'fuori salone' dell’Esposizione, ha in previsione numerosi eventi e presidi.
Tutto però è ancora work in progress. Per dare dunque modo alle aziende che, nonostante l’incertezza in merito alle informazioni disponibili ad oggi, intendono sfruttare questa opportunità per comunicare i propri prodotti, Havas Media Group ha strutturato una modalità strategica che permetta di progettare con il giusto anticipo il proprio presidio sulla città di Milano: il progetto 'flotta'.
La flotta Havas Media Group è costituita da un gruppo di veicoli mobili e totalmente personalizzabili, diversi tra loro per dimensione e capacità; ogni componente della flotta può essere adibito a temporary store, bar o lounge in base agli obiettivi di comunicazione ed in sinergia con l’'intero progetto.
Tutto però è ancora work in progress. Per dare dunque modo alle aziende che, nonostante l’incertezza in merito alle informazioni disponibili ad oggi, intendono sfruttare questa opportunità per comunicare i propri prodotti, Havas Media Group ha strutturato una modalità strategica che permetta di progettare con il giusto anticipo il proprio presidio sulla città di Milano: il progetto 'flotta'.
La flotta Havas Media Group è costituita da un gruppo di veicoli mobili e totalmente personalizzabili, diversi tra loro per dimensione e capacità; ogni componente della flotta può essere adibito a temporary store, bar o lounge in base agli obiettivi di comunicazione ed in sinergia con l’'intero progetto.
Un progetto studiato per essere dunque dinamico e flessibile, ossia capace di essere mobile sul territorio, in funzione al target di interesse e alla definizione dei punti strategici della città di Milano, che saranno definiti solo nel prossimi mesi.
Sarà inoltre un progetto integrato, ovvero comprensivo di meccaniche di recruitment e data catching tramite app mobile, che prevederà un supporto da parte dei team di esperti per la parte social e digital pr al fine di sostenere e comunicare le attività sul territorio. Infine, sarà un progetto indipendente, cioè slegato dalle tempistiche organizzative dell'Expo che rischiano di giungere troppo a ridosso dalla partenza (maggio 2015) e di non consentire la progettazione di un piano di comunicazione con le relative piattaforme digitali adeguate.
La Flotta è il frutto dell'esperienza di Havas Media Group che, con le competenze e gli strumenti di un’agenzia di comunicazione integrata, ha creato sei mesi fa un team di lavoro dedicato all'Expo, in grado di personalizzare questa modalità strategica sulla base dei singoli brief ed obbiettivi aziendali.
Isabelle Harvie-Watt (foto), ceo & Country Manager di Havas Media Group commenta: “Tutti i contenuti editoriali sviluppati saranno coerenti con il tema generale dell'Expo, incentrato sulla sostenibilità e la protezione delle risorse. Questo evento sarà dunque una grande opportunità per le aziende che vorranno organizzare delle attività, non solo per avere una copertura importante sui target inclusi quelli più giovani ed evoluti, ma anche per associare il proprio brand ad un contesto di economia positiva, partecipativa, sostenibile".