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Il coraggio di distinuguersi al BTO 2010
A Buy Tourism Online 2010 si parla di comunicazione del territorio. Quali errori si posso evitare per rendere efficace la comunicazione e come si può uscire dalla spirale che rende tutte le campagne simili fra loro e quindi di poco appealing.
La seconda giornata di BTO - Buy Tourism Online, l’evento fiorentino dedicato all’impatto della tecnologia sul settore turistico, ospita un panel molto interessante sul tema della comunicazione turistica di Regioni, APT e, in generale, di amministrazioni pubbliche, partendo dall’analisi delle campagne più recenti e constatando la loro sostanziale omogeneità.
Pare che manchi, nelle scelte degli amministratori, la volontà o il coraggio, di individuare i reali punti di forza del territorio, il target potenzialmente più adatto e un posizionamento competitivo in grado di distinguere il territorio dai concorrenti.
Più facile la via autoreferenziale, che ripete gli stereotipi e tenta di accontentare i diversi stakeholders, con risultati spesso poco appealing e soprattutto con comunicazioni che si sovrappongono e possono confondersi.
Ne parleranno sul palco di BTO esperti di comunicazione istituzionale e advertising che si sono misurati con il marketing dei territori, coordinati e incalzati da Roberta Milano, docente al Master in Web Marketing Turistico dell’Università di Savona.
Obiettivo della sessione non solo esaminare con occhio critico le campagne principali, ma dimostrare che esiste un approccio diverso al marketing dei territori.
Pare che manchi, nelle scelte degli amministratori, la volontà o il coraggio, di individuare i reali punti di forza del territorio, il target potenzialmente più adatto e un posizionamento competitivo in grado di distinguere il territorio dai concorrenti.
Più facile la via autoreferenziale, che ripete gli stereotipi e tenta di accontentare i diversi stakeholders, con risultati spesso poco appealing e soprattutto con comunicazioni che si sovrappongono e possono confondersi.
Ne parleranno sul palco di BTO esperti di comunicazione istituzionale e advertising che si sono misurati con il marketing dei territori, coordinati e incalzati da Roberta Milano, docente al Master in Web Marketing Turistico dell’Università di Savona.
Obiettivo della sessione non solo esaminare con occhio critico le campagne principali, ma dimostrare che esiste un approccio diverso al marketing dei territori.