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In attesa del nuovo Palacongressi, Rimini intensifica la comunicazione sul territorio
“La nostra realtà – spiega Mauro Ioli, presidente di Convention Bureau della Riviera di Rimini - è alle prese con un passaggio decisivo per definire in maniera compiuta il processo di destagionalizzazione avviato da anni e ora davvero vicino alla consacrazione definitiva. Questa è una delle destinazioni leader del Paese, la più importante dopo le città metropolitane e ora con nuovi strumenti è pronta al definitivo salto di qualità”.
La Riviera di Rimini sta affrontando un passaggio decisivo per consolidarsi quale destinazione congressuale di profilo internazionale. Un obiettivo che viene percorso su 4 livelli: una convinta strategia di destination management, la realizzazione di un nuovo palacongressi che sarà inaugurato entro il 2009 per un investimento di 111 milioni di euro, un’intensa attività promozionale rivolta ai mercati nazionali e internazionali e una campagna di comunicazione sul territorio volta a informare e sensibilizzare operatori e cittadini.
“La nostra realtà – spiega Mauro Ioli, presidente di Convention Bureau della Riviera di Rimini - è alle prese con un passaggio decisivo per definire in maniera compiuta il processo di destagionalizzazione avviato da anni e ora davvero vicino alla consacrazione definitiva. Questa è una delle destinazioni leader del Paese, la più importante dopo le città metropolitane e ora con nuovi strumenti è pronta al definitivo salto di qualità”.
I numeri giustificano l’aspirazione: nel 2008 il Rapporto dell’Osservatorio Congressuale - promosso da Convention Bureau della Riviera di Rimini e diretto dal prof. Attilio Gardini dell’Università degli Studi di Bologna/Rimini Campus – ha mostrato la sostanziale tenuta della destinazione, nonostante i venti di crisi. Nel 2008 s’è verificata infatti una crescita delle giornate di presenza congressuale (3.518.274 nel 2008, +3,16% sul 2007) e una contenuta riduzione di eventi (6.847 nel 2008, -3,48% sul 2007) e di partecipanti (1.136.057 nel 2008, -2,74% sul 2007).
Per tornare alle iniziative intraprese, da ricordare alla fine del 2008 il convegno ‘Prove generali di successo’, nel corso del quale addetti ai lavori, opinion leader e alla classe dirigente del territorio ha avviato le linee fondamentali per attivare un’efficace strategia di destination management.
A inizio aprile il cantiere del nuovo Palacongressi ha aperto le porte alla stampa locale ed alle autorità cittadine per una visita guidata per verificare lo stato di avanzamento dei lavori e proprio in questi giorni è stata recapitata una newsletter cartacea realizzata in otto pagine di grande formato (la newsletter è visibile in formato pdf al link http://www.riminipalacongressi.it/news/palacongressi_news09.pdf). Con questo strumento, oltre a ribadire i numeri e i valori riguardanti la struttura, è stato comunicato anche l’ampio intervento di riqualificazione urbana che ha interessato il territorio, che vedrà migliorati lo scorrimento del traffico e la fruizione del verde circostante.
Il nuovo Palacongressi è anche accompagnato da una campagna locale di comunicazione dal pay off significativo: ‘Servite tutti, servirà a tutti’.