Evento pubblico
Expo 2015 prepara il piano di comunicazione. Budget da 100 milioni
Come si legge sul sito Expo 2015 Contact, per Expo 2015 ora si apre la fase cruciale della promozione sia a livello nazionale che internazionale, con un budget di 100 mln di euro che comprendere anche le cerimonie di apertura e chiusura dell'evento.
Come si legge sul sito Expo 2015 Contact, Giuseppe Sala, amministratore delegato di Expo 2015, in visita a Venezia ha spiegato all’inviato di Repubblica come la fase che si sta aprendo per l’esposizione universale, è quella cruciale della promozione.
È il momento di allargare l’interesse per Expo 2015 sul piano nazionale e poi su quello internazionale. Una missione per la quale la società organizzatrice si è dotata di un budget da 100 milioni di euro.
Il mix che gli organizzatori sembrano avere in mente è un’alternanza di momenti alti e popolari. Sala, a Venezia, ha partecipato alla presentazione del documentario Exchanges – Expo cambia il mondo e all’inaugurazione di una installazione all’ingresso del Padiglione Italia della Biennale Architettura.
Un secondo documentario, questa volta sul tema dell’acqua, sarà realizzato da Ermanno Olmi e verrà mostrato ai rappresentanti dei paesi aderenti all’Expo nel corso dell’International Participants Meeting di ottobre, un appuntamento importante visto che gli stessi partecipanti dovranno attuare a loro volta campagne di comunicazione per promuovere la propria presenza a Milano.
Sul territorio nazionale non mancheranno i numerosi eventi cittadini che riprenderanno in altre città (già ufficializzate Bologna e Napoli) il modello della Tavola planetaria organizzata in piazza Duomo a maggio.
Per quanto riguarda l’estero, l’attenzione è concentrata soprattutto sull’Oriente. A partire dalla Cina, nazione strategica sul piano degli investimenti che ha promesso di portare almeno un milione di visitatori a Milano nel corso del semestre espositivo. Un patto di ferro che, sempre secondo quanto anticipato da Sala, potrebbe essere rinforzato attraverso una campagna promozionale ad hoc. Mentre sarà aperto a tutti, italiani e non, il concorso web per la produzione di cortometraggi dedicati al cibo che Expo 2015 lancerà attraverso il proprio sito ufficiale.
I cento milioni di euro messi a budget dovranno infine coprire anche le spese di organizzazione delle cerimonie di apertura e chiusura della manifestazione sul sito espositivo.