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Il Gruppo Benetton punta su Sisley e rilancia il brand con una campagna firmata V-Agency
Come riporta oggi, 20 gennaio, la stampa internazionale, dopo aver annunciato lo scorso anno una riorganizzazione che avrebbe portato l'azienda a focalizzarsi maggiormente su Sisley, ora il Gruppo Benetton ha rivelato la prima campagna pubblicitaria internazionale dedicata al rilancio questo brand.
La campagna della collezione primavera/estate 2014, la cui creatività è firmata V-Agency, ambientata in una New York edonista e glossy, ritrae la vita di due coppie - la fashion icon Julia Restoin Roitfeld & il top model Clément Chabernaud e la coppia di fashion talent Lindsey Wixson e Reuben Ramacher – mentre vivono la loro gold life di celebrities adorate dai media. Sono young & famous, sono le nuove divinità dello stardom, i volti da vedere, spiare, avere, sognare. E loro, con fascinosa indolenza, si fanno adorare, fotografare, spiare nella loro penthouse dalla vertiginosa vista. Mettendo in scena il Sisley world: un mix accattivante di personalità, sexyness, modernità e coolness. Tutto da fotografare, postare, taggare, sharare, moltiplicare all’infinito e seguire dal 16 gennaio sul sito Sisley.com.
La pianificazione coinvolgerà la stampa (principali testate di moda) ma anche il web, in primis i social media. La nuova campagna verrà promossa anche attraverso il sito dell'azienda Sisley.com, dove saranno disponibili foto di backstage e dove sarà possibile effettuare un tour interattivo dell'attico di New York dove la campagna è realizzata.
La campagna della collezione primavera/estate 2014, la cui creatività è firmata V-Agency, ambientata in una New York edonista e glossy, ritrae la vita di due coppie - la fashion icon Julia Restoin Roitfeld & il top model Clément Chabernaud e la coppia di fashion talent Lindsey Wixson e Reuben Ramacher – mentre vivono la loro gold life di celebrities adorate dai media. Sono young & famous, sono le nuove divinità dello stardom, i volti da vedere, spiare, avere, sognare. E loro, con fascinosa indolenza, si fanno adorare, fotografare, spiare nella loro penthouse dalla vertiginosa vista. Mettendo in scena il Sisley world: un mix accattivante di personalità, sexyness, modernità e coolness. Tutto da fotografare, postare, taggare, sharare, moltiplicare all’infinito e seguire dal 16 gennaio sul sito Sisley.com.
I quattro modelli sono i nuovi brand ambassador di Sisley, scelti per rappresentare l'essenza 'sexy, urbana e contemporanea' del marchio. A ritrarre le giovani coppie è l’obiettivo penetrante del fotografo e regista Sebastian Faena, giovane creativo argentino dal tocco innovativo, sexy e provocatorio.
La pianificazione coinvolgerà la stampa (principali testate di moda) ma anche il web, in primis i social media. La nuova campagna verrà promossa anche attraverso il sito dell'azienda Sisley.com, dove saranno disponibili foto di backstage e dove sarà possibile effettuare un tour interattivo dell'attico di New York dove la campagna è realizzata.
L’utente potrà muoversi all’interno della location spostando l’attenzione di volta in volta sui talents, sui look e sui Capi della collezione SS14. Attraverso un video, sarà possibile acquistare i capi indossati dai modelli direttamente dal sito shop.sisley.com: oltre all’acquisto, l’utente potrà esplorare tutti i dettagli tecnici dei capi presentati.
Ricordiamo che il Gruppo Benetton ha riorganizzato il proprio business lo scorso anno, separando i marchi United Colors of Benetton e Sisleyper meglio rispondere alle diverse esigenze dei due brand. Questo significa che funzioni come lo sviluppo di prodotto e lo store management che prima era unificate per tutti i marchi ora sono declinate in modo diverso per ogni brand.
Si tratta dell'ultimo step di una strategia volta a far tornare il Gruppo Benetton agli antichi fasti. Negli anni Ottanta United Colors of Benetton era un marchio leader in Europa, che faceva leva su campagne provocatorie che toccavano temi importanti come la razza, il genere o gli stereotipi religiosi.L'obiettivo ora, anche grazie alle nuove attività di comunicazione, è riguadagnare il terreno che ha perso con l'avvento di brand come Zara, Gape H&M.
SP
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