LO STORYTELLING DI ADVexpress: Hello Flo, intimità senza tabù

Nel video di oggi del servizio di ADVexpress sullo storytelling nell’audiovisual content, una promozione di spettacolare candore per prodotti di igiene femminile.

Con sei milioni di hits in poche settimane, il divertentissimo filmato dimostra quanto si è sviluppata e quanto è divenuta più matura, la comunicazione in questo settore. A seguito del viral per Bodyform (Ceo Caroline Williams Responds) che l’anno scorso ha preso in giro le numerose convenzioni del settore merceologico (tra cui il classico liquido blu), Camp Gyno mostra una protagonista che pronuncia le parole ‘vag’ e ‘vagina’ con disinvoltura e persino conduce una demo con una bambola che spruzza sangue.

Creato questa primavera da Naama Bloom, 40enne imprenditrice di Brooklyn, ma operativo al 100% da pochi giorni, helloflo.com è un servizio ad abbonamento che fornisce mensilmente per posta prodotti di igiene femminile: assorbenti Tampax e Always, tamponi, salvaslip e… caramelle.

Nel filmato, la giovanissima e precoce eroina, spinta dal desiderio di protagonismo al summer camp dove nessuna la conosce (Naama Bloom racconta di avere imparato l’utilizzo dell’assorbente a Camp Galil, un noto summer camp di impostazione kibbutz in Pennsylvania) – diventa imprenditrice quando scopre che è la prima ad avere il ciclo mestruale – The Red Badge of Courage - per poi trovarsi in esubero quando le sue sottoposte cominciano a ricevere i kit per posta.

(The Red Badge of Courage, Stephen Crane, 1895: un'opera classica della letteratura americana sulla American Civil War – e poi film, di John Huston, 1951.)

DIALOGO

It was the beginning of summer and no one knew me at camp. I was just a big random loser. Then things changed. I got my period. The Red Badge of Courage. I was the first one to get it. So I was like the expert. 

I became the Camp Gyno. It’s a serious responsibility. “From now on you get these from me.” I’m like a counselor now. “Listen up, ladies. Menstruation demonstration.” For these campers I was their Joan of Arc. 

“Your sword. Your shield.” It’s like ‘I’m Joan’ and their vag is the Arc. “Suck it up and deal with it!” I guess the power got to my head a little bit. “This is your life now.” Popularity can do that. “I know it’s that time of life for you because I know your cycle.” As quickly as it began, it was over. Girls stopped coming to their appointments. Then I found out why. The whole camp started getting frigging care-packages in the mail. 

With tampons and panty-liners and candy! All perfectly timed to their cycle. Like Santa for your vagina. How could a Camp Gyno compete with that! 

Goodbye, Camp Gyno. Hello Flo.