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Lombardi (Y&R): Advertere, le persone sono il messaggio
Advertere, il meglio della pubblicità on off line, questo il titolo di una lezione speciale, coordinata da Marco Lombardi, presidente Y&R Italia, allo IULM di Milano, pensata come un ‘aggiornamento’ sulle campagne pubblicitarie di maggior successo in termini di eccellenza creativa ed efficacia nei risultati, premiate quest’anno al Festival di Cannes, a corredo dei contenuti del libro ‘La creatività in pubblicità’ scritto dallo stesso Lombardi. Nell’ipotesi di creare altri appuntamenti dedicati anche ai casi premiati ad altri festival come gli Effi Awards e alle campagne pianificate all'interno dell'evento televisivo Superbowl, che per la sua ampia risonanza e la mole di investimenti ben qualifica le campagne che vengono trasmesse al suo interno.
Perché Advertere? "La parola rappresenta la stessa etimologia della pubblicità, spiega Lombardi ad ADVexpress. Oggi la pubblicità, come dimostrano le campagne raccontate, è cambiata, è on e off line, procede per addizione, ovvero somma i mezzi, li integra, componendosi di un mix di mezzi classici e new media, in primis digitali e social network. Orientandosi a risultati misurabili in termini di efficacia. Oggi i target, soprattutto i più giovani, utilizzano più schermi e la tv classica non è più sufficiente, servono allora strategie integrate che ruotino attorno a una forte idea centripeta in grado di toccare tutti i mezzi significativi per le audience attuali".
Se negli anni ’70 e ’80, spiega Lombardi, la televisione era un imperativo e Mc Luhan dichiarava che il medium è il messaggio, oggi, di fronte a una moltiplicazione degli schermi, off e online, sono le persone il nuovo messaggio.
Come del resto succede nelle campagne pubblicitarie presentate oggi da esponenti di spicco della creatività italiana come Angelo Ghidotti, Direttore Creativo Esecutivo Sudler & Hennessey, Serena Di Bruno, Direttore Creativo Art 1861united, Karim Bartoletti, Partner/Executive Producer Filmaster, Mauro Manieri, Direttore Creativo LPF, Paolo Guglielmoni, CCD Leo Burnett, Consigliere Esecutivo ADCI, Vicky Gitto, Direttore Creativo Esecutivo Y&R Brands, Willi Proto Presidente Gruppo Servizi per la Comunicazione di Impresa di Assolombarda, Stefano Colombo, Direttore Marketing Sipra, Clemente De Muro, Davide Mardegan, Francesco Migliarese - CRIC, Gianna Terzani, Vice-Presidente Assocomunicazione.
Tutti intenti a ricordare come oggi il successo di una campagna pubblicitaria, pur partendo in molti casi dalla tv, dipende soprattutto dalla sua capacità di coinvolgere e sollecitare gli utenti nel creare la più ampia risonanza sul web e sui social network e nell’efficacia dimostrata da risultati effettivi.
Leggi la notizia su advexpress
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Perché Advertere? "La parola rappresenta la stessa etimologia della pubblicità, spiega Lombardi ad ADVexpress. Oggi la pubblicità, come dimostrano le campagne raccontate, è cambiata, è on e off line, procede per addizione, ovvero somma i mezzi, li integra, componendosi di un mix di mezzi classici e new media, in primis digitali e social network. Orientandosi a risultati misurabili in termini di efficacia. Oggi i target, soprattutto i più giovani, utilizzano più schermi e la tv classica non è più sufficiente, servono allora strategie integrate che ruotino attorno a una forte idea centripeta in grado di toccare tutti i mezzi significativi per le audience attuali".
Se negli anni ’70 e ’80, spiega Lombardi, la televisione era un imperativo e Mc Luhan dichiarava che il medium è il messaggio, oggi, di fronte a una moltiplicazione degli schermi, off e online, sono le persone il nuovo messaggio.
Come del resto succede nelle campagne pubblicitarie presentate oggi da esponenti di spicco della creatività italiana come Angelo Ghidotti, Direttore Creativo Esecutivo Sudler & Hennessey, Serena Di Bruno, Direttore Creativo Art 1861united, Karim Bartoletti, Partner/Executive Producer Filmaster, Mauro Manieri, Direttore Creativo LPF, Paolo Guglielmoni, CCD Leo Burnett, Consigliere Esecutivo ADCI, Vicky Gitto, Direttore Creativo Esecutivo Y&R Brands, Willi Proto Presidente Gruppo Servizi per la Comunicazione di Impresa di Assolombarda, Stefano Colombo, Direttore Marketing Sipra, Clemente De Muro, Davide Mardegan, Francesco Migliarese - CRIC, Gianna Terzani, Vice-Presidente Assocomunicazione.
Tutti intenti a ricordare come oggi il successo di una campagna pubblicitaria, pur partendo in molti casi dalla tv, dipende soprattutto dalla sua capacità di coinvolgere e sollecitare gli utenti nel creare la più ampia risonanza sul web e sui social network e nell’efficacia dimostrata da risultati effettivi.
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