BC&E Awards 2025. A Rai Pubblicità il premio dell'Editore 'Innovazione nel Brand Entertainment della Musica'. Pistillo: "Amplifichiamo i valori dei brand oltre la venue e moltiplichiamo le emozioni con intrattenimento e contenuti multipiattaforma"

Ai BC&E Awards 2025 Rai Pubblicità ha vinto il prestigioso Premio dell'Editore Innovazione nel Brand Entertainment della Musica, conferito alla struttura che meglio ha saputo ricorrere all’utilizzo di nuove tecnologie/format. 

Il premio va alla concessionaria Rai per una creatività al servizio degli obiettivi di comunicazione dei brand: un modello progettuale capace di mettere a sistema la sinergia tra artista e creator generando nuovo valore e rafforzando il legame con la musica, amplificandolo oltre la venue. Un pass all-area per una experience che diventa contenuto destinato a tutti, nessuno escluso.

Celestina Pistillo, Responsabile Creative Development & Pitch della concessionaria, spiega ai microfoni di ADVexpressTV: "Il nostro nuovo modello è over the venue perchè offre ai brand la possibilità di raccontare i propri valori in tutto il perimetro della musica e consente di esplorare creatività nuove e più ampie, a prescindere da quanto accade sul palco". 

I risultati di questo approccio riguardano la "creazione di intrattenimento su tutte le piattaforme, dal palco, con il live show,  a dietro le quinte, ai social, coinvolgendo il pubblico in tutti i livelli e moltiplicando le emozioni" sottolinea la manager.

Basti pensare, ad esempio, al progetto integrato firmato Rai Pubblicità per Iliad e Silver Care durante i concerti di Friends& Vivo, che, sottolinea Pistillo, ha raggiunto 120 mila persone  sul territorio, totalizzando 2 milioni di contatti sui social. Innovando il formato “preshow” è stato creato un nuovo modello che integra creator, artista e brand, sia on field che on air, con creatività uniche.

Per la tournée dei Pinguini Tattici Nucleari, il creator Andrea Pisani ha realizzato contenuti esclusivi nel backstage. Questo approccio ha portato il
racconto fuori dalla venue, creando contenuti personalizzati per i brand, declinati in tre formati: una campagna social di tre settimane, il formato pre-
show, un intrattenimento onfield che intercetta il pubblico nei minuti precedenti lo spettacolo, e la novità assoluta del pre-show live, dove il creator
interagisce con il pubblico, creando uno show che mette al centro il brand. Quest'estate i Pinguini Tattici Nucleari, anticipa Pistillo ad ADVexpressTV, sbarcheranno anche negli stadi.

Per la prima volta, dunque, un progetto integrato unisce social media e schermi delle venue, coinvolgendo direttamente gli artisti in un'esperienza unica. Questa collaborazione rappresenta un'innovazione nel mondo della musica live e della comunicazione di brand. Grazie alla presenza attiva degli artisti nei contenuti, il messaggio rompe gli schemi tradizionali, superando i confini dei palazzetti per raggiungere un pubblico ancora più ampio attraverso i social, portando il valore di Iliad e Silver Care oltre l’evento stesso.

Ricordiamo che ai BC&E Awards 2025 (guarda il video della premiazione) Rai Pubblicità si è aggiudicata anche il prestigioso Grand Prix Oro per il progetto Mare Fuori 4 per OVS, vincitore anche dell'Oro nel  PREMIO SPECIALE OBE - BRANDED ENTERTAINMENT EXCELLENCE AWARD e di diversi Premi di Tipologia, e il Premio Speciale di Best Media Company.