Frasio (GFK): "La sesta edizione di Best Brands specchio di un re-think del mercato. Alla scoperta di marche in prima linea per rispondere alla richiesta di fiducia, sostenibilità e storydoing"

Per il sesto anno GfK e Serviceplan Italia, affiancati dai partner storici (Rai Pubblicità, 24Ore System, Igp Decaux e Adc Group, con il patrocinio di Upa) il prossimo 30 marzo in live streaming dagli Studi Rai di Via Mecenate a Milano annunceranno con un evento phygital da Filippa Lagerback le marche vincitrici della ricerca che misura la forza dei brand non solo sulla base di dati economici come la quota di mercato e il posizionamento di prezzo, ma anche in base al portato emotivo ed esperienziale attraverso le risposte di 6.500 consumatori intervistati da GfK a fine 2020.

In un viaggio in avvicinamento verso l'evento, Enzo Frasio, Presidente e AD di GFK, ripercorre ai microfoni di ADVexpress tv le novità di questa edizione che  misura la forza delle Marche in modo trasversale alle categorie classificandole fra prodotto (Best Product Brand), corporate (Best Corporate Brand) e quelle che di anno in anno crescono più velocemente in termini di numeri e di ‘cuore’ (Best Growth Brand). Dopo il lancio, l'anno scorso, del ranking ‘Best Digital Life Brand’, quest'anno, sull'onda di un trend crescente del mercato, nasce ‘Best Sustainability Brand’, la classifica che indagherà la forza delle Marche in tema di sostenibilità nelle sue diverse componenti.

L'edizione 2021 di Best Brands sarà lo specchio di un mercato in profondo cambiamento in seguito agli effetti della pandemia. Un re-think che riguarda soprattutto i criteri di scelta e di acquisto dei prodotti da parte degli italiani, e vedrà le marche impegnate per rispondere alla crescente richiesta, da parte dei consumatori, di fiducia.

Cresce anche la richiesta alle marche di atteggiamenti sostenibili e responsabili e, sottolinea Frasio, nonostante sul tema sia forte l'impegno delle aziende, dalle interviste effettuate è emersa ancora una difficoltà a percepire questo approccio delle marche, chiamate, in comunicazione, a uno storydoing ancora più efficace e chiaro del loro purpose e delle loro attività  favore di ambiente e persone, della rasparenza che si traduce in prodotti sicuri e prezzi equi e dell' attenzione verso le normative e le leggi che si traduce nel rispetto dei diritti dei lavoratori.

Dalle classifiche certamente emergerà uno specchio accurato delle marche che più di altre hanno saputo interpretare le nuove esigenze delle famiglie in un mondo che si è focalizzato sui valori e sulla fiducia.