Brand Finance 2025: i prodotti e i marchi italiani tra i più amati al mondo e i più raccomandati, ma servono investimenti per l'export. Il brand Italia vale 2.400 miliardi di dollari

I prodotti e i brand italiani sono sia i più amati al mondo, come quelli americani e giapponesi, e i più raccomandati, sostanzialmente alla pari con quelli canadesi, svizzeri, giapponesi e tedeschi.

Lo  confermano i dati presentati da Brand Finance, che ha effettuato un sondaggio su un campione di oltre 170.000 persone in più di 100 Paesi. Brillano, tra i settori,  alimentare e bevande, tessile e abbigliamento, autoveicoli di lusso, mentre il mercato di sbocco principale sono gli Stati Uniti, dove incombe l'ombra dei dazi preannunciati da Trump nei confronti dell'Europa.

Il report conferma il ruolo tricolore come protagonista sulla scena globale, grazie alla forza dei suoi brand e alla reputazione dei suoi prodotti

Il Made in Italy continua a essere un asset strategico per l’export, ma secondo quando riportato da Brand finance "richiede investimenti per consolidare la presenza nei mercati emergenti e affrontare le sfide imposte dalle politiche commerciali internazionali".

Sulla base della ricerca condotta prima delle elezioni americane, gli Usa guidano anche quest’anno la classifica dei paesi ordinati per softpower, seguono Cina, Regno Unito, Giappone e Germania.
La softpower è uno dei fattori chiave con cui Brand Finance stima il valore del brand nazione; quest’anno, il brand Italia vale 2.400 miliardi di dollari, confermando così la nona posizione anche tra i brand nazione  per valore economico.

In prima posizione ancora gli Usa il cui brand vale 37.300 miliardi di dollari, grazie alla forte crescita durante il 2024. La Spagna  segna +26% e  raggiunge così un valore pari a 2.200 miliardi dollari.