Dati Nielsen AD Intel: mercato pubblicitario in positivo a marzo 2025 (+1,8%). Nel 1° trimestre +0,9%. Bordin: "Cautela nelle previsioni per il calo della fiducia di consumatori e imprese legato all’effetto dazi"

Nielsen, player globale nella misurazione dell'audience, dei dati e nelle analisi, ha pubblicato i risultati Ad Intel relativi al mercato pubblicitario nel mese di marzo 2024.

Questi vedono gli investimenti pubblicitari in Italia chiudere il mese a +1,8%, che conferma la crescita già registrata a gennaio. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel cumulato gen./mar. del 2025 si attesta a +0.9%.    

"Il mercato pubblicitario nel mese di marzo ha confermato il trend positivo osservato già nei primi 2 mesi dell’anno, con otto dei dieci settori a maggiore investimento che hanno contribuito significativamente alla crescita, apportando un incremento che supera i 7 milioni di euro. Questo dato sottolinea una dinamica incoraggiante della spesa pubblicitaria. sottolinea Luca Bordin (nella foto), Country Leader Italia. Tuttavia, un elemento di cautela emerge dall'analisi dell'indice di fiducia dei consumatori e delle imprese, che mostra una flessione a cominciare dal mese di febbraio di quest’anno. Questo calo della fiducia, verosimilmente legato all’”effetto dazi”, potrebbe rappresentare un segnale di potenziale rallentamento economico futuro, con ripercussioni sulla propensione al consumo e agli investimenti che monitoreremo nelle prossime settimane”.

Relativamente ai singoli mezzi, la TV è in crescita sia nel solo mese di marzo (+2,2%) che nel cumulato gennaio/marzo (+1,8%).
I Quotidiani e i Periodici sono in calo rispettivamente del -2% (cumulato gen./mar. -4,4%) e del -8,9% ( gen./mar.-6,1%). In crescita del 9,9% la Radio ( gen./mar. +7,5%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del Web advertising a gen./mar. 2025 chiude con un +2,6% (-2,1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). 
Segno positivo per l’Out of Home (Transit e Outdoor) che cresce nel periodo gen./mar. del 3%. In calo sia il Cinema, che nel periodo cumulato segna un 3,2%, che il Direct Mail, che segna un -7,8%.
 
Sono 15 i settori merceologici in crescita nel mese di marzo, il contributo maggiore è portato da Alimentari (+7,2%), Servizi professionali (+54%), e Enti/Istituzioni (+61,6%). In calo a marzo gli investimenti di Distribuzione (-18,7%), Turismo/Viaggi (-21,1%), e Bevande/Alcoolici (-15,9%).

Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo  gennaio/marzo 2025, l’andamento positivo di Enti/Istituzioni (+38%), Abitazione (+14,5%) e Servizi professionali (+35,1%).  In calo invece Informatica/Fotografia (-58%) e Distribuzione (-15,8%).

“Si evidenzia l’andamento del comparto Automobili che, dopo 5 mesi in negativo torna in positivo a marzo grazie agli investimenti su Internet (+72%), Radio (+24%) e Tv (+1%)”, sottolinea Luca Bordin. E continua: “Torna in negativo, invece, il settore Bevande/Alcoolici dopo 3 mesi di segno positivo. Il settore è in calo su tutti i mezzi ad eccezione dell’Out of Home. Si evidenzia, in particolare, il calo delle categorie Vini/Champagne/Spumani (-64%)  e Liquori (-95%).”