Fiat Punto Evo guida l'evoluzione dell'auto nello spot di STV. Budget di 4 mln

Fiat Group prosegue spedita nello spettacolare piano di lancio della Fiat Punto Evo e dopo aver scelto per il debutto della vettura supertecnologica la portaerei Cavour, al porto di La Spezia, la prima settimana di ottobre (vedi notizia correlata), ora rende protagonista la nuova nata di casa Fiat di una poderosa campagna pubblicitaria europea firmata dall'agenzia Stv  che ha ottenuto l'incarico in seguito alla vittoria di una gara.

Come comunicare il restylidella vettura e l'upgrade tecnologico che spazia dai nuovi motori Multiair al navigatore multimediale Blue&Me Tom Tom fino al sistema Start&Stop? La risposta, per Fiat Group, è una metafora, quella digitale del download. Il concetto visivo della campagna è quello della barra di installazione dei programmi, decontestualizzata e trasferita nel mondo reale, in un’atmosfera divertente e dinamica.

Nello spot la Punto Evo è in viaggio, seguita da una barra azzurra e luminosa. Grazie all’interazione tra l’auto e l’ambiente circostante, vengono idealmente installate, una dopo l’altra, le diverse novità di prodotto. Questo tipo di visualizzazione fornisce allo spettatore una chiara metafora dell’evoluzione dell’auto, che viene rivelata alla fine e che introduce il claim: 'Drive the evolution'.
 
Il concept creativo dello spot sarà declinato in un ampio piano multimediale che toccherà anche radio, stampa quotidiana, magazine e Web in Italia e da metà ottobre anche nei principali Paesi Europei, con un budget stimato in circa 4 mln. 

Lo spot è prodotto da The Family con la regia di Jason Harrington, la postproduzione di Xchanges e la musica che riprende in chiave moderna il capriccio n. 5 di Paganini.
Alla campagna hanno lavorato l’art Abel Costantino e il copy Maurizio Tozzini. La direzione creativa è di Aurelio Tortelli.

Maurizio Spagnulo, direttore comunicazione Fiat, commenta ad ADVexpress: "Questa campagna pubblicitaria segna il lancio del modello principale del Gruppo in termini di vendite, quello che dalla prima Fiat Punto immessa sul mercato ha raggiunto i 7 mln di esemplari venduti e che ora viene celebrato da una campagna spettacolare, all'altezza dell'evoluzione tecnologica toccata. 
Un’auto rinnovata nel design e dotata di elevati standard tecnologici che nella campagna viene celebrata con uno stile prettamente italiano, come ben sottolinea la musica che ritma l'azione, un'aria classica rivisitata in chiave moderna. Una creatività fortemente innovativa e originale, che si fa notare per uno stile nuovo e un linguaggio fortemente tecnologici che riflettono l'evoluzione stessa dell'auto".

Elena Colombo