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PK: debutto pubblicitario da 30 mln firmato Independent Ideas
Posizionamento a brand per la concessionaria che fa capo a Itedi, holding editoriale e pubblicitaria del Gruppo Fiat, che, per la prima volta in Italia, sarà on air con una campagna adv del valore commerciale di 30 mln e firmata dall’agenzia di Alberto Fusignani e Lapo Elkann. Publikompass chiude i primi 9 mesi a -18% ma prevede un novembre con segno positivo per La Stampa.
Nella suggestiva cornice del Teatro Arcimboldi di Milano, in occasione della media partnership di Pubblikompass con La notte dei Pubblivori, evento cult nel mondo della pubblicità, l’amministratore delegato Giorgio Ferrari (nella foto) ha anticipato alla stampa di settore le novità riguardanti l’andamento della concessionaria, sia in termini di risultati raggiunti in chiusura d’anno dai mezzi gestiti, sia di politiche di gestione innovative tipiche del nuovo corso di PK.
Prima fra tutte la novità della campagna pubblicitaria che tra due settimane, i primi di novembre, porterà on air Publikompass inizialmente con la versione teaser su Discovery Channel, sostituita più avanti dalla vera campagna adv in pianificazione su tutti i mezzi nel portfolio della concessionaria. E’ la prima volta nel nostro Paese che una concessionaria va in pubblicità, con una campagna che intende rivolgersi a un pubblico esteso, dai centri media clienti fino al consumatore finale, fruitore dei prodotti editoriali del gruppo. Posizionamento a brand dunque per Publikompass, che diventa essa stessa un mezzo.
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A tal proposito l’Ad Giorgio Ferrari ha dichiarato: “PK metterà in onda su tutti i mezzi che gestisce una campagna pubblicitaria, del valore commerciale di quasi 30 mln di euro, realizzata da Independent Ideas. Nella campagna sarà data grande visibilità ai brand che gestiamo. Siamo i primi in Italia a fare questo, a testimonianza ancora una volta dell’imprinting innovativo della nuova PK. In Mtv Pubblicità ho fatto della diversità un valore molto forte e la stessa cosa sto cercando di realizzare in Publikompass per essere sempre ‘up to date’ su quelle che sono le evoluzioni del mondo della comunicazione. Tutto questo è solo l’inizio del cambiamento di cultura che voglio portare in PK, che deve nascere dalla base dell'azienda, costituita da persone giovani con meno di 35 anni. Stiamo già vedendo nascere i primi progetti frutto di questa logica di lavoro ‘down-up’, un esempio è rappresentato dal progetto ‘Young Minds’ che stiamo portando avanti da mesi che vede coinvolte circa 200 persone di età inferiore ai 35 anni. Dopo 8 sessioni di incontro si vedono i primi risultati in termini di idee nuove e giovani, portate avanti da un gioco di squadra che va oltre le riunioni reali e continua in contatti digitali, anche attraverso un sito appositamente creato per loro.”
Segno negativo per il progressivo a settembre di Publikompass, che chiude i primi nove mesi del 2009 a -18%. Un risultato comunque soddisfacente per la concessionaria all’interno di uno scenario che ha prodotto perdite maggiori. Nello specifico dei mezzi gestiti, la tv con Discovery Channel vanta ancora un segno positivo in confronto al 2008, e la stessa cosa sul fronte internet che a settembre ha messo a segno un +14%, con il sito LaStampa.it che ha avuto un settembre da record con +46% di untenti unici rispetto allo stesso mese del 2008 e +11% di raccolta pubblicitaria (vedi notizia correlata). Per quanto riguarda i prodotti stampa in portfolio, PK chiude settembre a -15%, perdita inferiore rispetto al mercato di riferimento.
“Siamo moderatamente soddisfatti per questi risultati,” continua Ferrari “e prevediamo per novembre un miglioramento, sul quotidiano La Stampa in modo particolare contiamo di avere un segno positivo, frutto del confronto con un novembre 2008 già negativo, ma soprattutto dei cambiamenti gestionali introdotti. Io sono convinto che la ripresa sia alle porte, motivo per cui stiamo lavorando per posizionare PK in pole position nella corsa che, spero, possa partire già nel 2010. Non pensiamo che dopo la crisi tornerà tutto come prima, ci sarà un nuovo scenario fatto da regole di gioco differenti, motivo per cui ci stiamo attrezzando per aggredire il mercato in maniera evoluta.” Unica costante nel mondo delle concessionarie, i diritti di negoziazione che, a detta del manager: “sono un dato di fatto e continueranno probabilmente ad esistere.”
Relativamente alle recenti dimissioni del responsabile marketing research e development della concessionaria, Domenico Ioppolo (nella foto), Ferrari conclude: “E’ stato di grande aiuto nel rimettere in.jpg)
ordine molte divisioni di PK, prima fra tutte quella del marketing. La sua uscita è giustificata dall’offerta di un ruolo molto importante, sempre nel mondo dei media, che non poteva rifiutare. Stiamo valutando alcune candidature esterne a PK, per il ruolo scoperto, e probabilmente entro il 15 novembre avremo il nuovo direttore marketing research e development.”
Dai prossimi giorni Domenico Ioppolo sarà amministratore delegato di Class Pubblicità, la concessionaria di tutte le testate e i media di Class Editori.
Maria Ferrucci
Prima fra tutte la novità della campagna pubblicitaria che tra due settimane, i primi di novembre, porterà on air Publikompass inizialmente con la versione teaser su Discovery Channel, sostituita più avanti dalla vera campagna adv in pianificazione su tutti i mezzi nel portfolio della concessionaria. E’ la prima volta nel nostro Paese che una concessionaria va in pubblicità, con una campagna che intende rivolgersi a un pubblico esteso, dai centri media clienti fino al consumatore finale, fruitore dei prodotti editoriali del gruppo. Posizionamento a brand dunque per Publikompass, che diventa essa stessa un mezzo.
A tal proposito l’Ad Giorgio Ferrari ha dichiarato: “PK metterà in onda su tutti i mezzi che gestisce una campagna pubblicitaria, del valore commerciale di quasi 30 mln di euro, realizzata da Independent Ideas. Nella campagna sarà data grande visibilità ai brand che gestiamo. Siamo i primi in Italia a fare questo, a testimonianza ancora una volta dell’imprinting innovativo della nuova PK. In Mtv Pubblicità ho fatto della diversità un valore molto forte e la stessa cosa sto cercando di realizzare in Publikompass per essere sempre ‘up to date’ su quelle che sono le evoluzioni del mondo della comunicazione. Tutto questo è solo l’inizio del cambiamento di cultura che voglio portare in PK, che deve nascere dalla base dell'azienda, costituita da persone giovani con meno di 35 anni. Stiamo già vedendo nascere i primi progetti frutto di questa logica di lavoro ‘down-up’, un esempio è rappresentato dal progetto ‘Young Minds’ che stiamo portando avanti da mesi che vede coinvolte circa 200 persone di età inferiore ai 35 anni. Dopo 8 sessioni di incontro si vedono i primi risultati in termini di idee nuove e giovani, portate avanti da un gioco di squadra che va oltre le riunioni reali e continua in contatti digitali, anche attraverso un sito appositamente creato per loro.” Segno negativo per il progressivo a settembre di Publikompass, che chiude i primi nove mesi del 2009 a -18%. Un risultato comunque soddisfacente per la concessionaria all’interno di uno scenario che ha prodotto perdite maggiori. Nello specifico dei mezzi gestiti, la tv con Discovery Channel vanta ancora un segno positivo in confronto al 2008, e la stessa cosa sul fronte internet che a settembre ha messo a segno un +14%, con il sito LaStampa.it che ha avuto un settembre da record con +46% di untenti unici rispetto allo stesso mese del 2008 e +11% di raccolta pubblicitaria (vedi notizia correlata). Per quanto riguarda i prodotti stampa in portfolio, PK chiude settembre a -15%, perdita inferiore rispetto al mercato di riferimento.
“Siamo moderatamente soddisfatti per questi risultati,” continua Ferrari “e prevediamo per novembre un miglioramento, sul quotidiano La Stampa in modo particolare contiamo di avere un segno positivo, frutto del confronto con un novembre 2008 già negativo, ma soprattutto dei cambiamenti gestionali introdotti. Io sono convinto che la ripresa sia alle porte, motivo per cui stiamo lavorando per posizionare PK in pole position nella corsa che, spero, possa partire già nel 2010. Non pensiamo che dopo la crisi tornerà tutto come prima, ci sarà un nuovo scenario fatto da regole di gioco differenti, motivo per cui ci stiamo attrezzando per aggredire il mercato in maniera evoluta.” Unica costante nel mondo delle concessionarie, i diritti di negoziazione che, a detta del manager: “sono un dato di fatto e continueranno probabilmente ad esistere.”
Relativamente alle recenti dimissioni del responsabile marketing research e development della concessionaria, Domenico Ioppolo (nella foto), Ferrari conclude: “E’ stato di grande aiuto nel rimettere in
ordine molte divisioni di PK, prima fra tutte quella del marketing. La sua uscita è giustificata dall’offerta di un ruolo molto importante, sempre nel mondo dei media, che non poteva rifiutare. Stiamo valutando alcune candidature esterne a PK, per il ruolo scoperto, e probabilmente entro il 15 novembre avremo il nuovo direttore marketing research e development.”Dai prossimi giorni Domenico Ioppolo sarà amministratore delegato di Class Pubblicità, la concessionaria di tutte le testate e i media di Class Editori.
Maria Ferrucci