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Digital

Auchan festeggia il 20esimo compleanno con Draftfcb

L'agenzia ha realizzato per la grande catena di ipermercati il concorso on line 'Scrocca la festa', che dal 20 aprile al 31 maggio 2009 darà la possibilità a chiunque lo desideri di inventare e organizzare la propria festa ideale e, se sarà fortunato, di vincerla con i propri amici.

'Scrocca la festa' è il nome della stuzzicante iniziativa ideata dal team creativo di Draftfcb in occasione del ventesimo anniversario di Auchan, la grande catena di ipermercati famosa in Italia e nel mondo.

Il concorso, on line dal 20 aprile al 31 maggio 2009 (http://scroccalafesta.auchan.it) darà la possibilità a chiunque lo desideri di inventare e organizzare la propria festa ideale e, se sarà fortunato, di vincerla con i propri amici. Sul sito è anche possibile creare un biglietto d'invito alla festa personalizzato, da inviare agli amici via e-mail.

Oltre alla festa ci sono in palio 5 Samsung I 900 Omnia e tanti altri premi. L'operazione è stata comunicata sul web a 360 gradi. Sono stati sviluppati banner teaser e banner di call to action, oltre che una campagna dem e comunicazioni periodiche tramite newsletter.

Il tono di comunicazione scelto è leggero e volutamente auto-ironico, per un'iniziativa divertente destinata a diffondersi sul web grazie al meccanismo del passaparola, e a diventare un vero e proprio fenomeno virale. La digital strategy è di Roberta Silla, che ha lavorato sotto la direzione creativa di Roberta Sollazzi.

SP

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