Auchan festeggia il 20esimo compleanno con Draftfcb

'Scrocca la festa' è il nome della stuzzicante iniziativa ideata dal team creativo di Draftfcb in occasione del ventesimo anniversario di Auchan, la grande catena di ipermercati famosa in Italia e nel mondo.

Il concorso, on line dal 20 aprile al 31 maggio 2009 (http://scroccalafesta.auchan.it) darà la possibilità a chiunque lo desideri di inventare e organizzare la propria festa ideale e, se sarà fortunato, di vincerla con i propri amici. Sul sito è anche possibile creare un biglietto d'invito alla festa personalizzato, da inviare agli amici via e-mail.

Oltre alla festa ci sono in palio 5 Samsung I 900 Omnia e tanti altri premi. L'operazione è stata comunicata sul web a 360 gradi. Sono stati sviluppati banner teaser e banner di call to action, oltre che una campagna dem e comunicazioni periodiche tramite newsletter.

Il tono di comunicazione scelto è leggero e volutamente auto-ironico, per un'iniziativa divertente destinata a diffondersi sul web grazie al meccanismo del passaparola, e a diventare un vero e proprio fenomeno virale. La digital strategy è di Roberta Silla, che ha lavorato sotto la direzione creativa di Roberta Sollazzi.

SP