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Per il lancio de 'I Mostri Oggi' Warner Bros. punta sul web
E' partita a febbraio e sarà on air fino al weekend d'uscita del film la campagna a sostegno del nuovo film di Enrico Oldoini, articolata in tre fasi e pianificata da MediaCom. Il culmine sarà il 26 marzo quando gli utenti, collegandosi a www.imostrioggi.it, potranno assistere allo streaming di uno degli episodi della commedia.
Per il lancio de 'I Mostri Oggi', il nuovo film di Enrico
Oldoini in uscita il 27 marzo al cinema, MediaCom
ha realizzato per Warner Bros. Pictures Italia un articolato piano di
comunicazione Internet mirato a raggiungere tutti gli appassionati del genere e
gli amanti del cinema italiano.
Il 26 marzo, solo in rete, la campagna culminerà con un evento speciale: gli utenti, collegandosi a www.imostrioggi.it potranno assistere allo streaming di uno degli episodi della nuova commedia con Diego Abatantuono, Sabrina Ferilli, Giorgio Panariello, Claudio Bisio, Angela Finocchiaro e Carlo Buccirosso .
La campagna, suddivisa in tre diverse fasi, è partita il 20 febbraio e sarà on air fino al weekend d'uscita del film. Nella prima parte sono stati attivati strumenti di direct marketing, come Yahoo, Tradedoubler e Sem, per garantire un elevato numero di accessi al sito di riferimento e solleticare l'attenzione degli utenti con accattivanti banner teaser.
Nelle successive due fasi, invece, saranno utilizzati formati ad alto impatto e portali per lanciare, rispettivamente, l'episodio in anteprima sul web e il film nelle sale. Saranno pertanto attivati una serie di formati ad elevato impatto (Overlayer, box e takeover) su Virgilio, Yahoo, Msn e sul circuito giovani di Webads.
Fil rouge della campagna sarà l'attività di Sem, on air per l'intero periodo di comunicazione. Il lancio del film beneficerà inoltre di una corposa campagna pubblicitaria offline. L'utilizzo di tutti i mezzi a target, dalla tv generalista alla satellitare e al digitale terrestre; dalle principali emittenti radiofoniche alla pianificazione di impianti in esterna, è stato sviluppato coniugando scelte più tradizionali a soluzioni più innovative.