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Obiettivo sostenibilità WPP: zero emissioni di carbonio nelle sue operazioni entro il 2025 e in tutta la sua supply chain per il 2030, media inclusi. Entro il 2025 l'elettricità usata dalla holding sarà prodotta al 100% da fonti rinnovabili

Mark Read di WPP chiede "impegno collaborativo" sullo zero netto e fissa l'obiettivo per il 2025. Due terzi dei suoi principali clienti si sono già impegnati a fissare i propri obiettivi di riduzione e la holding è pronta a "svolgere un ruolo importante nell'aiutarli a raggiungere tali obiettivi"

WPP, proprietaria di società di pubbliche relazioni tra cui BCW, Hill + Knowlton Strategies, Finsbury e Buchanan, si è impegnata a ridurre le emissioni nette di carbonio nelle proprie attività entro il 2025 e lungo tutta la sua catena di fornitura, compresi i media, entro il 2030. La rete dell'agenzia, che gestisce oltre 60 miliardi di dollari di spesa per i media per conto dei clienti, inclusa Ford, ha utilizzato la Giornata della Terra come occasione per il suo annuncio.

Due terzi dei suoi principali clienti si sono già impegnati a fissare i propri obiettivi di riduzione e WPP è pronto a "svolgere un ruolo importante nell'aiutarli a raggiungere tali obiettivi", ha affermato Mark Read, chief executive di WPP.

Per raggiungere il primo obiettivo, l'elettricità di WPP sarà prodotta al 100% da fonti rinnovabili entro il 2025. Il secondo obiettivo, che comprende il posizionamento di annunci, coinvolgerà WPP che lavora attraverso il Gruppo M con i media partner per sviluppare standard a livello di settore per la misurazione e l'eliminazione di carbonio emesso dal posizionamento degli annunci.

Read afferma: "Quando abbiamo esaminato la nostra impronta di carbonio nel senso più ampio possibile, solo il 2% dei nostri cinque milioni e mezzo di tonnellate di CO2 equivalente produceva e acquistava cose direttamente sotto il nostro controllo, e il 98% è il nostro più ampio impatto." Ciò include i media, che costituiscono circa il 55% del totale, e la produzione, che è circa il 14% "Per avere un impatto, dobbiamo affrontare i media e dobbiamo affrontare la produzione: ci deve essere uno sforzo di collaborazione in tutto il settore, tra i gruppi di agenzie, i clienti e le società di produzione dei media".

WPP sta facendo passi da gigante verso lo zero netto da tempo, come membro fondatore del movimento Ad Net Zero della Advertising Association, e avendo acquistato il 65% della sua elettricità da fonti rinnovabili nel 2020, incluso il 100% dell'elettricità acquistata negli Stati Uniti, Regno Unito , Canada e gran parte dell'Europa. Tuttavia, l'estensione degli obiettivi dello zero netto per includere i media e la catena di approvvigionamento di produzione viene rivendicata come prima del settore.

"In termini mediatici, si tratta del duro lavoro di capire quale carbonio viene emesso facendo clic su un video su YouTube o su un pezzo di outdoor, in particolare quando diventa più digitale, o addirittura un giornale o una rivista cartacea, quindi capire e lavorare con i partner per ridurlo nei prossimi nove anni", ha affermato Read.

WPP riconosce che molti dei suoi media partner, tra cui Facebook e Google, si sono impegnati a raggiungere lo zero netto entro il 2030, mentre Microsoft è andata oltre con la promessa di raggiungere il netto positivo.

"Quindi possiamo essere certi che molti dei nostri media partner raggiungeranno questi obiettivi entro il 2030", ha affermato Read. "Questo sarà un modo per incoraggiare gli altri a fare la stessa cosa e quelle aziende che sono più aggressive nel ridurre il loro impatto sul carbonio ne trarranno vantaggio nel tempo".

Ci sono state lezioni apprese dalla pandemia, ha aggiunto Read. Ad esempio, il 98% di tutti i filmati girati dalle agenzie WPP non viene mai utilizzato, quindi il gruppo sta valutando come utilizzarlo."Stiamo cercando di lavorare con Microsoft e altri partner tecnologici per indicizzare molti dei nostri film in modo da poter tornare indietro e vedere cosa possiamo usare".

Per garantire che le linee guida delle migliori pratiche siano rispettate, il WPP presenterà i suoi obiettivi di riduzione delle emissioni alla Science Based Targets Initiative sostenuta dalle Nazioni Unite per una convalida indipendente.

I riflettori sono fermamente sulla riduzione del carbonio in vista della COP26 sui cambiamenti climatici delle Nazioni Unite, che sarà ospitata dal Regno Unito a Glasgow questo novembre per accelerare l'azione verso gli obiettivi dell'accordo di Parigi.