Branding e-volution. Bucci (Mediaplus) - Terraneo (Mediaworld): "L'insegna scommette su approccio omnichannel e coerenza nella vision strategica e nel brand purpose"

Al convegno Branding e-volution organizzato a Milano da UPA e School of Management del Politecnico di Milano, Vittorio Bucci, CEO & Partner Mediaplus Italia racconta la partnership con Mediaworld e insieme a Sara Terraneo, Head of Omnichannel del Gruppo ne definiscono il percorso di trasformazione digitale.

Bucci (nella foto a sinistra) spiega innanzitutto che l’adozione di un approccio continuativo al marketing digitale è capace di adattare l’intero sistema di scelte sulla base dell’utilità in un’ottica univoca.

 “Dopo la pandemia abbiamo dovuto accelerare il percorso verso l’omnicanalità” conferma Sara Terraneo (nella foto a destra), Head of Omnichannel Mediaworld “strategia, organizzazione, dati del consumatore, journey e tecnologia rappresentano i  pilastri per determinare una visione unica ed univoca che aiuti l’azienda ad essere coerente nella visione strategica e nel brand purpose”.

La voce del consumatore è sempre fondamentale quindi c’è la necessità di rintracciare degli insight in grado di dirigere tutte le operazioni delle aziende ma non basta solo collezionare questi dati, bisogna anche comprenderli per riuscire a definire una strategia in grado di avvicinarsi al consumatore. La ricerc

“Abbiamo avviato un’indagine per mappare come questa trasformazione potesse impattare sul customer journey” spiega Bucci “ e abbiamo rintracciato che essere top of mind, avere prezzi adeguati e fornire promozioni, essere al centro di conversazioni sociali sono componenti estremamente importanti che orientano le scelte d’acquisto".

“I consumatori iniziano il percorso d’acquisto sullo smartphone nell’80% dei casi in Italia e il 75% dei casi si trasferisce poi in negozio. Il digital commerce è fondamentale ma è anche vero che in Italia l'importanza dei negozi è ancora centrale perché e ha come driver è fondamentale la vicinanza” spiega Terraneo “le persone non distinguono le tappe del jurney come l’azienda, loro vedono un’esperienza unica dell’espressione della marca, per questo motivo è importante anche adattare il social commerce e renderlo possibile con un solo click”.

Dal percorso che ha visto unite le due realtà è emerso che si afferma la necessità di avere metriche evolutive e di superare la reach uno e reach unica per entrare in una dimensione di rilevanza dove ogni singolo piccolo aspetto è importante. Il secondo tema rilevante riguarda il passaggio dell’attenzione dai canali ai comportamenti e il trend più recente riguarda le connected tv che devono avere come focus la fase di esplorazione. Infine, il terzo tema rilevante e probabilmente il più importante per il funzionamento adeguato di un’azienda e delle sue strategie riguarda la trasformazione del tavolo di lavoro in un team di lavoro: punto di forza in una visione a medio lungo termine efficace.

La prima parte di questo panel mostra anche come gli strumenti di accesso e le piattaforme si stiano sviluppando ed evolvendo.