Costa Crociere: in Francia scelta Leo Burnett

Si delineano i contorni della gara creativa Costa Crociere, un ‘pitch’ che avrebbe dovuto produrre campagne on air in autunno ma che, molto probabilmente, dovrebbero uscire in primavera per promuovere l’offerta estiva.

Come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata) la gara riguarda l’Italia e l’Europa, in particolare Francia e Spagna. Da quanto risulta al nostro sito in Francia si sarebbe già arrivati alla scelta del partner, precisamente a Leo Burnett. Proprio l’agenzia del Gruppo Publicis è anche in gara in Italia contro 1861 United. Sarebbe, quindi, lecito pensare che Leo Burnett possa essere favorita anche in Italia se venisse adottato l’approccio di un solo partner di comunicazione per i diversi mercati. Stando sempre ai rumors di mercato la tendenza più in auge nell’azienda con sede a Genova sarebbe, invece, quella di lasciare liberi i responsabili marketing locali di compiere la propria scelta, in autonomia di giudizio.

Da quello che risulta ad ADVexpress in Spagna la gara è al momento congelata per le note difficoltà economiche che il paese incontra, anche se le agenzie coinvolte nella competizione sono strutture locali. In Italia il verdetto è atteso nella seconda metà di dicembre e i giochi sembrano ancora tutti aperti.
Si potrebbe quindi pensare che si arrivi a scegliere tre agenzie per tre mercati diversi.

Ricordiamo che nella fase iniziale della consultazione avevano partecipato anche M&C Saatchi, Saatchi & Saatchi, e che il media è gestito da Mindshare. Nel 2010 l'azienda ha investito in comunicazione un budget pari a 7,5 milioni di euro circa, in linea con il 2009.