Seminario 'The Secret of Celebrity Endorsement'

Lo studio Legale Withers LLP ha organizzato, con il patrocinio della Fondazione Altagamma, il seminario dal titolo "The Secret of the Celebrity Endorsement".

Il contratto di endorsement è ormai diventato uno dei principali contratti di comunicazione pubblicitaria per le aziende. Attraverso il contratto di endorsement la celebrity si obbliga a prestare la propria immagine, il proprio nome o la propria voce per promuovere i prodotti di un'impresa.

Poiché tale contratto affonda le proprie radici negli ordinamenti giuridici anglo-americani, lo studio internazionale Withers LLP - con sedi a Milano, New York,  Londra , Zurigo, Ginevra ed Hong Kong - ha voluto proporre un incontro in cui si sono esaminati gli aspetti cruciali del rapporto tra celebrity e brand alla luce dell'esperienza (e della giurisprudenza) anglossassone e americana.

L'accordo di endorsement, infatti, soprattutto a fronte dei rilevanti importi in esso contemplati, necessita di essere affrontato e gestito con la massima professionalitá.

Da qui la scelta di Withers LLP di riunire un parterre di eccellenza.
Accanto agli esperti del settore dello studio Withers LLP, Anthony Indaimo e Hugh Devlin, si sono avvicendati sul palco James Grant del Gruppo Starworks, agenzia di comunicazione statunitense specializzata nel rapporto tra le celebrities americane e le aziende e nella consulenza sull'utilizzo dei social media come strumento di sviluppo dei brands, e il Prof. Armando Branchini che, nel suo ruolo di Segretario Generale della Fondazione Altagamma, ha fornito un'indicazione delle aspettative e delle esigenze delle imprese. A chiudere il dibattito Luca Dini, Editor –in-Chief di Vanity Fair Italia, che intervistando due celebrities, Filippa Lagerbäck, (nella foto) attrice, modella e presentatrice del programma televisivo ‘Che Tempo Che Fa’ e Andrea Masi, rugbista, nominato migliore giocatore al torneo Sei Nazioni del 2011, ha illustrato i profili dell'endorsement dal punto di vista dei personaggi noti e dei media.
A detta dello studio Withers LLP, le regole auree per le imprese che intendano negoziare un buon contratto di endorsement sono le seguenti:

1. scegliere la celebrity solo dopo un'attenta analisi della sua storia personale;
2. pretendere dall'agente di potere incontrare personalmente la celebrity prima della sottoscrizione del contratto, al fine di discutere nel dettaglio il contenuto delle obbligazioni poste a carico della celebrity;
3. non cedere all'istinto di risolvere immediatamente il contratto in caso di inadempimento da parte della celebrity;
4. prevedere una serie di possibili alternative all'ipotesi di risoluzione del contratto;
5. mantenere il controllo della comunicazione con la stampa e con i media oltre che della pubblicitá, nel caso in cui si verifichi un evento scandalistico che coinvolga  la celebrity e possa quindi incidere sulla credibilita' del prodotto.