Bea Expo Festival, Il Roi degli eventi secondo Elling Hamso

L'intensa giornata di lavori del Bea Expo Festival si è chiusa con il seminario 'Misurare il ritorno degli investimenti in tempi di crisi', a cura di Elling Hamso (nella foto), amministratore delegato European Event Roi Insitute. Il Roi (Retorn of Investment) applicato agli eventi è una materia in via di definizione. Ma da parte delle aziende si fa sempre più pressante la richiesta di avere informazioni e dati sul ritorno economico degli eventi. Ecco allora la presentazione della 'Roi Methodology di Phillips', diffusa dall'European Event Roi Institute.

Secondo Jack J.Phillips, il calcolo dei Roi si compone di 10 step e 5 livelli di valutazione:

Un Livello 1 (Satisfaction & Plannes Action) che che misura la reazione e il valore percepito. Un Livello 2 (Learning) che misura l'apprendimento. Un Livello 3 (Application) che misura l'applicazione delle conoscenze e implementazione. Un livello 4 (Business Impact) che misura l'impatto e le conseguenze. Un Livello 5, (Roi) infine, che misura il Roi comparando i benefici monetari dell'impatto di business con i costi sostenuti per organizzare l'evento.

Come per ogni evento, infine, vi sono i cosiddetti 'intangibles', ovvero quei benefit che è difficile circoscrivere.

Per diffondere la metodologia, il Roi Institute tiene corsi in tutta Europa. “I prossimi - spiega Hamso - saranno un corso di 5 giorni con Jack Phillips (31 agosto-4 settembre 2009, Bruxelles) e corsi intensivi da un giorno a Londra, Amsterdam, Bruxelles, Dublino, Francoforte, Dusseldorf, Amburgo, Barcellona, Madrid, Milano, Torino, Copehnagen, Stoccolma, Helsinki, Varsavia, Tallin.

Per approfondire l'argomento e registrarsi ai corsi, consultare il sito www.eventroi.org.