100% unconventional per Fiat 500

Il nastro è stato tagliato: venerdì 18 aprile sera è stato inaugurato a Milano il Fiat 500 Pop Up Store, il primo temporary shop dedicato alla nuova Fiat 500, che rimarrà aperto sino al 31 luglio. Situato in Via De Toqueville 11 nella struttura dello Spazio 11, quasi ad angolo con Corso Como, sarà un luogo di innovazione e design dove provare una nuova esperienza d'acquisto che riguarderà sia il modello Fiat 500 sia il merchandising esposto, estremamente variegato e comprendente abbigliamento, accessori personali e complementi per la vettura.

Per la speciale occasione infatti lo spazio ospita in anteprima italiana la mostra '500 Work Pop by Guzzini', una selezione di progetti realizzati da 22 giovani designer di fama internazionale che hanno tratto spunto da alcuni particolari della 500 per creare oggetti e accessori inediti e assolutamente desiderabili. Lo store sarà uno spazio in cui si potrà navigare Wi-Fi, vivere iniziative editoriali, partecipare a trasmissioni radiofoniche o televisive e assistere a mostre ed esposizioni.

La tipologia di comunicazione scelta per il brand Fiat 500 è quella di un marketing non convenzionale che fa leva esclusivamente sugli eventi. "La 500 è un brand a sè che non ha bisogno di presentazioni: per questo abbiamo deciso di non utilizzare l'advertising classico - spiega a E20express Tito Schiaffino (nella foto), responsabile marketing Fiat Italia -. Al contrario, abbiamo deciso di comunicare il brand esclusivamente attraverso attività di marketing non convenzionale per raggiungere un target diverso dal cliente tradizionale Fiat: più giovane, più attento alle tendenze, sensibile al richiamo delle mode e degli status symbol".

Per questo, accanto al pop-up store, Fiat è main sponsor della mostra di Fabio Novembre 'Insegna anche a me la libertà delle rondini' inaugurata a Milano in occasione del Fuorisalone. Si è fatta notare inoltre nella città di Milano per altre iniziative: un tour in zona Tortona con 5 Fiat 500 interamente vestite di fiori; la sponsorizzazione presso la biblioteca S.M. Incoronata in Corso Garibaldi a Milano della mostra 'I Colori del Design'; l'esposizione presso la Galleria privata Dilmos di una Fiat di silicone creata dall'artista Alessandro Ciffo e, per finire, ha bandito un concorso tra giovani designer europei per personalizzare una Fiat 500 che verrà messa all'asta.

"Attraverso questi eventi vogliamo legare indissolubilmente il brand Fiat 500 al mondo del design e dello stile per lanciare un preciso messaggio: Fiat 500 non è solo un'utilitaria ma un'icona, uno status symbol, un modo di essere - ha aggiunto Schiaffino -. Per questo abbiamo scelto di essere presenti durante il Fuorisalone, che è un momento molto particolare in cui Milano diventa una vetrina internazionale e detta le tendenze".

Il Pop Up Store è ospitato dalle strutture dello Spazio 11, un locale polifunzionale a 3 piani (shop - lounge bar - club) che fa della versatilità la sua bandiera. "Il nostro store è uno spazio di comunicazione - spiega a e20express Sonia Auddino, titolare del locale - è un progetto di marketing applicato al punto vendita. Periodicamente ospitiamo aziende diverse, che occupano lo spazio negozio, oppure allestiscono la zona lounge fornendoci l'arredamento. Insomma, siamo una pagina pubblicitaria tridimensionale che le aziende sfruttano per dare visibilità ai propri prodotti, vista anche la posizione privilegiata che offriamo, a un passo da Corso Como".

Viola Venturelli